서울랜드 마케팅

소개글

서울랜드 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 서울랜드 현 문제점과 해결방안제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 서울랜드 기업소개

2. 테마파크 산업특성

3. 테마파크 시장환경분석

4. 서울랜드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 서울랜드 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 서울랜드 마케팅전략
(1) 서비스마케팅
(2) SNS마케팅
(3) 할인 프로모션전략
(4) 이벤트마케팅
(5) 캐릭터마케팅
(6) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

7. 서울랜드 문제점과 해결방안 제언
(1) 현 문제점 1
- 해결방안 제언
(2) 현 문제점 2
- 해결방안 제언

본문내용

1. 서울랜드 기업소개

국내 최초로 테마파크의 개념을 도입한 서울랜드는 1988년 5월 10만평의 부지에 설립되었다
서울랜드는 놀이뿐만 아니라 온 가족이 어울려 정을 느끼는 살아있는 교육장으로 동물원, 식물원,삼림욕장 그리고 국립현대미술관과 연계한 1일 가족 나들이 코스의 중심이란 이점을 최대한 살려 고객을 끌어들인다는 목표와 인근지역에 대규모 숙박시설 건설을 추진하여 체류형 테마파크로서 경쟁력을 다져나간다는 장기계획을 세우고 있다
현재 서울시가 관할하지 않고 주식회사 서울랜드라는 민영회사에서 관리운영하고 있다.

2. 테마파크 산업특성

테마파크는 계절적 변화와 기후 등 자연현상에 크게 영향을 받는 1차 산업의 특성과 일시에 대규모의 첨단과학기술이 접목된 시설과 유지비 및 자본투자가 필요한 장치산업으로서의 특성인 2차 산업, 고도의 서비스와 운영 노하우가 필요한 3차 산업의 특성을 모두 지닌 복합적인 종합 관광 사업이다.

(1) 입지 의존적 산업

테마파크 산업은 수요시장의 입지 특성에 크게 영향을 받는 입지 의존적 산업이다. 입지선정은 개장 후의 사업수익에 큰 영향을 미치므로, 다른 사업시설과 마찬가지로 시장의 규모 및 환경이 비교적 양호한 곳에 위치하는 것이 바람직하다. 주위에 배후 도시가 있으면서 접근성이 좋은 입지는 고객을 쉽게 확보할 수 있는 대도시권이 가장 좋으며, 집객력이 우수한 유명관광지 주변도 좋다. 또한 용지의 취득비용, 파크의 교통여건, 장래의 주변 환경 변화 및 인프라 확충 정도에 따라 파크사업주체의 비용부담을 크게 달라진다.

(2) 자연환경에 민감한 산업

테마파크 산업은 기후와 계절의 영향을 많이 받는 자연환경에 민감한 산업이다. 테마파크는 실내형과 실외형으로 구분할 수 있지만, 세계적으로 유명한 대부분의 테마파크는 실외형으로 분포되어 이기 때문에 기후와 계절의 변화에 따라 성수기와 비수기가 뚜렷하게 나타나는 특징을 가지고 있다.

참고 자료

없음