노브랜드의 성공 이유

목차

1. 이마트 소개

2. 노브랜드 소개

3. 노브랜드 특징
3.1 포장디자인
3.2 제조사
3.3 유통업체의 주도

4. 노브랜드 성공요인
4.1 가격성능대비제품으로써의 제품 포지셔닝
4.2 빠른 의사결정, 상생
4.3 사회환경 변화

5. 노브랜드 SWOT 분석 및 전략
5.1 Strength
5.2 Weakness
5.3 Opportunity
5.4 Threat

6. 노브랜드 마케팅 4P전략
6.1 Product
6.2 Place
6.3 Price
6.4 Promotion

7. 노브랜드 STP분석

8. 향후전략제안

본문내용

1. 이마트 소개
이마트는 신세계 그룹이 국내 최초로 선보인 대형유통점이다. 1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구 창동에 첫 점포를 개점했고, 1994년 9월 8일 신도 내에 있는 최초의 이마트이자 주상 복합형으로 되어 있는 일산점을 개점하였다. 매년 꾸준한 성장세를 통해 업계 1위를 유지하고 있으며, 1997년에 중국 상하이에 이마트 1호점을 개점하고 2002년에 상하이 구백그룹과 합작 계약을 맺는 등 해외시장으로의 진출도 시도하고 있다. 최근에는 ‘Let’s Go 2020’ 이라는 슬로건 아래 2020년까지 글로벌 톱 20위권의 유통기업으로 성장하고자 하는 목표를 갖고 중국, 베트남, 동남아 등 해외시장으로의 사업을 확장해 나아가고 있다. 이마트는 2006년 5월에 월마트 코리아를 인수하여 현재 업계 국내 최다 점포를 소유 중이며, 4개의 물류센터를 운영하고 있다. 또한 ‘한국토종할인점’이라는 이점을 내세워 입지를 굳히고 있으며, 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도한다는 기업 윤리를 바탕으로 업계 1위 유지를 위해서 노력하고 있다.

2. 노브랜드 소개
노브랜드는 2015년 4월부터 이마트에서 처음으로 선보인 자체 상품 브랜드이다. 최적의 소재와 제조방법을 찾아 가장 최저의 가격대로 상품과 서비스를 제공하는 것을 이념과 철학을 기준으로 삼고 있다. 신세계그룹 정용진 부회장의 주도하에 계획된 자체브랜드로써 2015년 약 150개의 상품, 2016년 약 800개의 상품, 2017년에는 약 1,000개의 상품을 제공하고 있다. 브랜드 가치로 인해 더해지는 부가비용을 줄이고 저렴한 가격에 일정 수준이상의 품질을 갖춘 상품을 대량으로 제공한다는 취지를 가지고 있다. 당시 광고나 마케팅을 빼고 ‘가성비’를 앞세운 상품 덕에 소비자들의 큰 호응을 얻으며 급성장하였다.

3. 노브랜드 특징
정용진 부회장의 ‘52주 발명프로젝트’에 의해 개발된 자체 브랜드 노브랜드는 최적의 소재와 제조방법을 찾아 가장 최저의 가격대를 만들고, 품질은 일정수준이상을 유지한다.

참고 자료

없음