커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 발신자의 부호화, 메시지의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 부호화, 메시지를 분석하세요.
- 최초 등록일
- 2019.11.06
- 최종 저작일
- 2019.11
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소개글
"커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 발신자의 부호화, 메시지의 개념과 전략적 의의를 설명하세요. 또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 부호화, 메시지를 분석하세요."에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션 개념
2. 커뮤니케이션 과정
3. 발신자의 부호화, 메시지의 개념과 전략적 의의
4. 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 발신자와 부호화, 메시지를 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
1. 커뮤니케이션의 개념
커뮤니케이션의 사전적 정의들을 살펴보면 다음과 같이 다양하게 나타난다. 첫째, 커뮤니케이션은 글쓰기, 말하기, 혹은 다른 매체를 사용함으로써 정보를 전달하거나 교환하는 것이다. 둘째, 커뮤니케이션은 전화기와 컴퓨터와 같은 매체를 통해 정보를 전달하고 수신하는 수단이다. 셋째, 커뮤니케이션은 자신의 아이디어, 생각, 느낌 등을 다른 사람에게 표현하고 정보를 전달하고 교환하기 위해 행하는 글, 말, 소리, 기호, 혹은 행동의 행위나 과정이다. 넷째, 커뮤니케이션은 사람들이 정보, 뉴스, 아이디어, 느낌을 교환할 뿐만 아니라 의미를 창조하고 공유함으로써 상호 이해를 추구하는 쌍방향 과정이다.이처럼 다양하게 커뮤니케이션이 정의되기에 학문적으로 확정된 정의는 아직 없다고 할 수 있다
하지만, 광고는 커뮤니케이션과 관계되어야 한다. 광고가 커뮤니케이션과 관계되어야 한다는 것은 광고의 개념과 정의가 커뮤니케이션 영역으로 구체화하고, 광고의 구성 요소가 모두 커뮤니케이션의 구성 요소와 일치하기 때문이다.즉, 광고란 광고주(Source)가 광고라는 메시지(Message)를 다양한 매체(Channel)를 통해 수용자(Receiver)에게 전달해서 광고주가 목표로 하는 효과(Effect)를 얻고자 하는 커뮤니케이션 행위로 재구성할 수 있다. 이로 인해 앞으로 이 책에서 살펴 볼 광고와 광고 기획의 구성 요소는 커뮤니케이션 영역을 벗어나지 않을 것이며, 커뮤니케이션이라는 울타리 속에서 끊임없는 창조성 개발에 힘쓰게 될 것이다.
2. 커뮤니케이션 과정
커뮤니케이션의 과정모형은 광고주-광고대행사-광고메시지-매체-소비자-효과-피드백으로 이루어 진다. 이 과정에서 광고를 적용해 보면 광고주와 광고대행사는 광고의 목적에 맞게 광고를 제작한다. 광고에 포함된 메시지를 매체를 통해서 소비자들은 보게 되고 여기에서 광고인지, 브랜드인지, 광고태도, 브랜드태도, 구매행동과 같은 효과가 발생하고 이러한 상황을 통해서 광고주는 피드백(매출 등)을 받을 수 있게 된다.
참고 자료
네이버 지식백과
소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
