국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용

소개글

과목명: 경영전략론
주제: 국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인
2. 기업선정 및 경쟁력 분석

Ⅲ 결론
- 의견정리

본문내용

현대기업들은 항상 경쟁의 우위를 차지하기 위한 노력을 하고 있다. 많은 기업들이 생기기도 하고 사라지기도 하는 경쟁사회에서 경쟁우위를 차지하는 것은 쉽지 않은 일이다. 더하여 이제 기업의 경쟁상대는 국내가 아닌 세계의 기업이 되어 경쟁에서 살아남는 것이 더욱 어렵게 되었다. 그렇기 때문에 기업은 자사의 어떠한 요소가 경쟁우위를 차지할 수 있는지, 혹은 경쟁우위를 낮추는 요소는 무엇인지에 대한 정확한 파악을 통해 경쟁력을 높여야한다.
이 때 경쟁력을 높이기 위한 방안으로는 가격을 낮추거나 제품이나 서비스의 질을 높이는 것이 가장 일반적으로 생각될 것이다. 물론 이러한 방안도 경쟁력을 높일 수 있는 방안이 될 수 있다. 그러나 현대기업은 가격이나 질적인 부분에서는 대부분 합리적인 형태를 취하고 있기 때문에 가격과 질만을 고려해서는 소비자의 눈에 띄는 것이 쉽지 않다. 가격도 질도 합리적으로 계획을 했는데 소비자에게 어필이 되지 않을 때 ‘어떻게 하면 소비자에게 어필하고 경쟁력을 높일 수 있을까?’라는 기업의 고민이 시작될 것이다. 이러한 고민이 시작된 것은 최근의 일이 아니다. 이는 몇 십 년 전부터 기업뿐만 아니라 많은 학자들도 분석했던 것으로 관련된 많은 논문들이 나왔다.
기업의 경쟁력과 관련된 많은 분석들은 기업들이 이러한 분석을 활용하여 자사의 경쟁력은 높일 수 있도록 하는 배경이 되어주었다. 이 때 논문 중 현대사회까지 가장 유명하면서도 많이 활용되는 논문을 꼽자면 마이클 포터의 5가지 경쟁요인 이론이 발표된 논문이라고 할 수 있다. 마이클포터는 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에 5가지 경쟁요인에 대한 논문을 발표했고 이에 대한 상세내용은 마이클 포터의 서적인 ‘경쟁전략’에서 확인할 수 있다. 마이클 포터의 ‘경쟁전략’은 경영, 마케팅 등의 분야에서는 최고의 책으로 꼽히고 있는데 이러한 서적에서 자세하게 다루었던 5가지 경쟁요인이 무엇인지 파악해보고 실제 기업에서는 어떻게 적용되었는지 사례를 통해 제시해보도록 할 것이다.

참고 자료

동아비즈니스리뷰, 승리에 취해 경쟁자 못 보면 망한다, 문휘창 서울대 국제대학원 교수, 2013년 10월
당신의 경쟁전략은 무엇인가?, 조안 마그레타, 진성북스, 2016.10.21.