광고 캐릭터 조사 및 분석

소개

과목명: 광고학
주제: 광고 캐릭터 조사 및 분석

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
- 다양한 광고 캐릭터
1) 금호타이어
2) 코카콜라
3) 그 밖의 광고 캐릭터

Ⅲ 결론
- 미래형 캐릭터 제시

본문내용

Ⅰ 서론
현대사회는 제품의 질이 어느 정도 보장되어있고 기업 간의 경쟁이 굉장히 치열하다. 이러한 경쟁사회에서 오로지 제품의 질이 좋은 것만으로는 소비자의 눈에 띄는 것이 쉽지 않다. 그렇기 때문에 기업은 광고를 통해 자사의 제품과 브랜드를 소비자에게 노출시키고자 한다. 광고를 진행하면서 자사의 제품에 대해 설명하고 소비자들과 커뮤니케이션을 하고 긍정적인 이미지를 만들게 되는 것이다.
기업은 이러한 효과를 얻기 위해 다양한 방법을 쓰고 있는데 그 중에서도 캐릭터 마케팅을 많이 활용하고 있는 추세이다. 과거의 캐릭터마케팅은 캐릭터사업과 관련 있는 기업에서 주로 활용하는 마케팅이었다. 그러나 현재는 캐릭터사업과 관련이 없는 기업들도 캐릭터광고를 활용한다. 이제 캐릭터광고는 기업에 있어 없어서는 안 될 마케팅으로 자리 잡게 되었다.
캐릭터마케팅은 소비자들에게 귀여운 캐릭터를 통해 긍정적인 이미지를 노출시키는 효과만 있는 것이 아니라 다양한 효과를 가지고 있다. 캐릭터의 특성을 어떻게 살리느냐에 따라서 브랜드의 메시지를 압축하여 전달할 수 있게 된다. 캐릭터가 유명한 기업의 경우 소비자는 캐릭터를 보는 것만으로 기업에 호감도가 상승되고 브랜드를 쉽게 기억할 수 있게 된다.
내 경우에도 귀여운 캐릭터를 활용하여 광고를 하는 기업에게 더 호감이 생기게 되고 특히 캐릭터가 가지는 스토리가 창의적일수록 기업에 더 큰 관심이 생기게 된다. 예를 들어 영화관에서 금호타이어의 하얀 캐릭터를 자주 보다보니 그 캐릭터에 친근함이 생기게 되었고 타이어하면 금호타이어가 가장 먼저 생각이 난다. 이와 같이 캐릭터광고가 제품에 대한 구매력에 직간접적으로 연결이 되게 된다. 이렇게 금호타이어와 같이 광고 캐릭터를 잘 활용하고 있는 기업은 어떤 것들이 있는지 본론에서 알아보도록 할 것이다.

Ⅱ 본론
- 다양한 광고 캐릭터
1) 금호타이어

1. 특성
서론에서 언급했던 금호타이어의 캐릭터에 대해 먼저 알아보자면 금호타이어는 또로, 로로, 프로또로라는 캐릭터로 구성되어 있다.

참고자료

· 한국콘텐츠진흥원 - 캐릭터 마케팅에 빠진 기업들 < 2015.11/ 김종세 (주)아이코닉스상무 >
· 타이어 브랜드 캐릭터의 형태분석을 통한 시각정보의 효용성 < 중앙대학교 예술대학 산업디자인과 시각디자인 전공 석사과정 정영혜 / 2013.06.21. >
· 중앙일보 - 금호타이어, 캐릭터 활용한 뻔뻔(fun fun)한 광고 선보인다! <2011.05.03. >
· 코카콜라 저니 코크 스토리 - 코카-콜라 ‘북극곰’ 광고를 만든 켄 스튜어트 < 2017.11.01.>