[레포트] 스포츠 브랜드의 스폰서쉽

목차

1. 스포츠 행사 – 월드컵과 올림픽
2. 스포츠 팀
3. 스포츠 스타
4. 결론과 한계점

본문내용

올림픽과 월드컵은 4년마다 개최되는 세계선수권 대회로 세계인이 열광하는 스포츠 행사이다. 사람들은 스포츠 자체를 즐기면서도 어떤 나라, 선수가 무슨 옷을 입었지, 신발을 신었는지에 관심을 갖는다. 그렇기 때문에 스포츠 브랜드들은 이 시기에 TV를 통해서 세계인에게 실시간으로 중계되는 상황에서 자신들의 브랜드를 조금이라도 더 비추기 위해서 막대한 자산을 투자한다. 대표적인 브랜드로는 ‘2018 러시아 월드컵’에 공식후원사인 아디다스, ‘2018 평창 올림픽’의 공식후원사 노스페이스가 있다.
국제축구연맹(FIFA)에 의하면 “지난 2018년 열린 러시아 월드컵을 시청한 사람이 약 35억 7200명으로 전 세계 4세 이상 인구 51.3%에 달한다”며 전 세계 인구 절반 이상이 이를 보았다고 전했다. 이처럼 사람들의 이목이 집중되는 월드컵에 스포츠 브랜드들은 거액을 들여 월드컵에 참가하는 국가대표팀과 국제축구연맹(FIFA)을 후원한다. 대표적으로 아디다스는 지난 2014 브라질 월드컵 당시 무려 1억 달러, 한화로 약 1129억원을 후원하며 공식후원사로서 자리를 지켰다.

참고 자료

2018 스포츠 산업 실태조사_문화체육관광부
Meenaghan(1983) 논문 <스포츠이벤트와 스폰서 기업의 일치성이 기업브랜드 평가에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로>
2018 FIFA World Cup Russia_FIFA(국제축구연맹)
HYPEBEAST <나이키 vs. 아디다스, 2018 러시아 월드컵 숨은 결승의 승자는?>
어페럴뉴스 오경천기자 <노스페이스, 평창 올림픽 이후 매출 급증>
뉴스핌 최윤정 기자 <나이키, 스폰서 전쟁에서 아디다스에 압승>
네이버 ‘2018 동계 올림픽’ 성적 참고
논문 <스포츠스타 브랜드 이미지-소비자 자아 일치성과 스포츠스타 속성이 스포츠 브랜드에 대한 사랑과 소비자 행복에 미치는 영향>
아시아투데이 정재호 기자 <그들은 왜 타이거 우즈에 열광할 수 밖에 없나>
Wilber(1988) <스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구 -스포츠 스폰서십을 중심으로>