하이네켄 글로벌 마케팅전략

논현동소연이

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하이네켄 글로벌 마케팅전략

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기업소개
하이네켄 History
1873-1914
하이네켄은 설립자인 Gerard Adriaan Heineken 의 성에서 따온 이름.
1864년 암스테르담 낡은 양조장 인수로 하이네켄의 역사가 시작.
1873년 최초로 ‘하이네켄스’라는 이름으로 시장에 출시.

1889년
파리 세계 만국 박람회에서 하이네켄은 그랑프리상을 수상
하이네켄을 세계적으로 알릴 수 있었음.

<중 략>

Strengths
• 확고한 Brand Identity
챔피언스 리그 스폰서 활동 및 뮤직 페스티벌로 역동적이고 젊은 브랜드 이미지 구축
• 한정 패키지 판매
한정 패키지를 출시함으로써 브랜드 로열티를 높이며 자사제품의 차별화
• 활발한 스폰서 활동 및 창의적인(스토리 텔링) 광고
브랜드 충성도와 높은 인지도 구축

Weaknesses
• 하이네켄은 서유럽시장에 의존도가 높음 (전체 수익의 48.4%가 서유럽시장)
• 남성위주 프로모션
기존에 남성위주의 프로모션이 많았기 때문에 여성 고객들에게는 매력적이지 못할 수 있음.
축구= 남성 = 하이네켄 or 맥주 = 남성 이라는 메시지를 심어줌

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