정관장 마케팅전략

목차

1.선정동기 및 현재 시장 분석
1) 건강기능식품산업의 성장
2) 정관장의 연도별 매출액 및 성장률

2.자사의 제품 소개 및 차별화
1) 홈삼정
2) 화애락
3) 천녹
4) 아이키커홍이장군아이패스
5) 굿베이스
6) 지니펫
7) 동인비

3.현재 시장 경쟁상황

4.자사 제품의 경쟁력
1) SWOT분석
2) STP (1인 가구, 고령화)

5.결론 및 출처
자사 제품의 경쟁력

결론 및 출처

본문내용

01.선정동기
오늘날의 사회는 저출산과 고령화가 심화되어 1인 가구가 증가하고 있는 추세이다. 이미 홍삼 한 제품만으로 1위를 유지하고 있는 ‘정관장’이라는 기업이 다른 기업들과의 차별화된 전략을 통해 다양한 분야에서 ‘솔로 이코노미’ 시대를 어떻게 공략하고 대비하는지 궁금해져 ‘정관장’이라는 기업을 선정하고 조사하게 되었다.

정관장의 SWOT
Strength
-소재와 브랜드 다양화를 통한 신시장 개척(홍삼소재 → 비홍삼 소재 브랜드)
-다양한 유통채널을 통해 접근 용이
-CRM제도와 멤버십 프로그램을 통한 고객 충성도 제고

참고자료

· 없음