블루보틀 브랜드 분석 피피티

목차

1.개요
1) 브랜드 선정 배경
2) 브랜드 연혁
3) 브랜드 철학

2.브랜드 아이덴티티 개발 모델 구조
1) 환경분석
2) 브랜드 아이덴티티 수립
3) 주요 브랜드 요소

3.브랜드 전략
1) 4P Marketing mix
2) STP Strategy
3) 차별화 전략

4.향후 전망
1) 브랜드 성공 요인
2) 발전 방향

본문내용

선정배경
빠른 속도와 편의성을 추구하는 트렌드와 모순되게 ‘느림의 미학을 강조하며 또 다른 트렌드를 조상하고 있는 커피계의 애플 블루보틀의 성공에 대한 전략을 분석해보고자 선정하게 되었다.

브랜드명 : 블루보틀
설립자: 제임스 프리먼
브랜드 국적: 미국
카테고리 : 식품/식음료
설립연도 : 2002년도

브랜드 철학
최고의 맛
로스팅 후 48 이내의 원두와 스페셜 티 원두를 사용한다는 원칙으로 최고의 커피를 제공하겠다는 다짐

지속 가능성
지속이 가능한 브랜딩에 초점을 두어 블루보틀만의 트렌드를 구축

환대문화
주문과 더불어 바리스타와 고객이 직접 대화를 통해 커피라는 물질적 제품 이상의 가치를 제공

참고자료

· 없음