시장조사론 ) 마케팅 분야의 저널 중에 최근 논문에서 제품에 대한 측정

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마케팅 분야의 저널 중에 최근 논문에서 제품에 대한 측정

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1.마케팅 분야의 저널 중에 최근 논문에서 제품에 대한 측정으로서 브랜드 태도, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 대한 설문항목을 찾아서 본인 스스로 특정 브랜드를 선택

2. 수집된 데이터를 spss 통계 프로그램에 데이터를 입력한 후 각 변인에 대한 확증적 인자분석을 실시하고, 그에 대한 결과를 제시

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 개념의 정의 및 가설 설정
(2) 조사방법 및 분석방법
(3) 실증분석

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
커피전문점에서의 브랜드 아이덴티티는 중요한 마케팅 전략으로 간주되고 있다. 논리적이고 합리적인 사고를 통한 이성적 소비 못지않게 감각적이고 즉흥적이고 감성적인 소비성향도 높아지고 있는 것이다. 그만큼 고객에 대한 확실하고 긍정적인 브랜드 아이덴티티가 중요한 수단이 되고 있다. 브랜드에 대한 긍정적이고 지속적인 브랜드 태도가 형성될 경우 소비자들은 브랜드에 대한 강력한 충성도를 갖게 된다. 이를 통해 경쟁적 우위를 확보할 수 있을 뿐만 아니라 기업에 대한 브랜드 신뢰와 애착을 구축할 수 있게 된다.

<중 략>

2. 본론
(1) 개념의 정의 및 가설 설정
본 연구에서는 브랜드 아이덴티티를 브랜드가 가진 목표와 비전, 차별화된 요소, 브랜드의 본질, 브랜드의 가치, 브랜드에 대한 연상 개성, 이미지로 정의하였다. 브랜드신뢰는 소비자들의 인식 속에 강하게 다른 브랜드와의 차별화된 영역을 인식 시키는 것으로 정의하였다. 브랜드애착은 브랜드신뢰를 기반으로 으로 자연스럽게 구축되어 그 브랜드에 대하여 강하게 친밀한 유대관계가 형성되는 것으로 정의하였다.

참고 자료

스타벅스 커피전문점의 브랜드 아이덴티티가 고객의 브랜드신뢰도, 브랜드애착, 재방문의사 및 구전의도에 미치는 영향. 이정숙, 2017