마케팅 고객 관리의 완전한 이해

소개글

본 자료는 마케팅 고객 관리의 완전한 이해를 주제로 관련 내용을 정리한 미니 책자입니다. 경영학 또는 마케팅을 전공하시거나, 경영학 또는 마케팅 지식을 필요로 하는 현업 당사자분들에게 마케팅이 무엇인지를 빠른 시간내에 빠르게 공부할 수 있도록 정리된 내용입니다. 레포트 작성 또는 대학 시험 공부등에 도움이 될 수 있으며, 현역에 계신 당사자분들은 관련 내용을 숙지하고 마케팅 업무를 보다 더 효과적으로 업무를 하는 데 도움이 되는 내용이 정리되어 있습니다.

목차

1. 고객관리의 정의

2. 고객관리의 목적

3. 핵심고객관리
3.1. 고객평가
3.2. 목적
3.3. 기준
3.4. 핵심고객의 선정 원칙
3.5. 핵심고객 그룹 별 영업활동
3.6. 핵심고객관리 주의사항

4. 고객관리 전략 - 내적 동기와 외적 동기

5. 고객관리 기법
5.1. 진실성
5.2. 목적성
5.3. 계속성
5.4. 우연성

본문내용

1. 고객관리의 정의

이는 기업들이 고객과의 관계를 관리하기 위하여 필요로 되는 방법론이나 소프트웨어 등을 지칭하는 말로, 현재 고객뿐 아니라 잠재고객까지 이루는 정보자료의 정리와 분석으로 마케팅에 있어 고객 구매 관련 행동을 지수화 분석하고 이 데이터를 바탕으로 마케팅 프로그램을 개발 - 구현하는 경영기법이다. 쉽게 기업들이 고객성향과 욕구, 패턴을 파악해 이를 충족하여 자사의 서비스나 상품의 촉진을 불러일으키고자 하는 것인데, 단순히 제품이나 서비스를 소비케 하는 것 보단, 고객과 어떤 관계를 형성하는가, 고객들이 무엇을 원하는가 등에 대하여 주안을 두고 있다. 그리고 잠재고객들도 생각한다지만 바탕은 신규고객의 창출보다 기존고객관리에 초점을 두고 있으며 그들의 욕구를 수용해 기업이 원하는 수익을 얻는 것이 1차적인 바탕이라 할 수 있겠다.

그밖에 오프라인 상에서 CRM 외에도 온라인상의 분석을 통한 eCRM도 요즘 새로이 각광받고 있는 기술이다. 현재 고객관리는 희소한 자원으로(한정된 영업비용) 최대의 성과를 이끌어 내기 위해 단골을 넘어 거래선을 전략적으로 선택하고 집중해야 하는 상황이다.

2. 고객관리의 목적

고객관리의 목적은 매출채권(賣出債權)의 확보와 판매촉진에 있다. 이를 위해서는 고객의 경영 상태에 관하여 평소부터 정확히 파악하고, 동시에 그 목적에 따른 적극적인 육성 지도와 원조가 필요하다. 따라서 대금회수의 조사나 판매량과 재고량의 대조 등은 물론 업적의 추이, 자산의 내용, 경영자의 자질, 적정규모의 분석, 입지조건의 검토, 경합관계(競合關係)의 동향 등 고객에 관한 중요한 문제에 대해서는 모든 분야에 걸쳐 조사 · 분석해 놓지 않으면 안 된다. 과거에는 고객관리에 있어 고객대장이나 고객 카드 등을 작성하였는데, 컴퓨터의 보급에 따라 그 기억장치와 분석력에 기대하는 일이 많아졌다.

3. 핵심고객관리

회사에 수익을 가져다주는 핵심고객에 한정된 자원을 집중함으로써 효율적으로 사용할 수 있게 해준다.

참고 자료

없음