브랜드 이해,브랜드의 정의,,상표법의 정의,브랜드 마케팅,랜드의 역사,해외 상표등록법

목차

1. 브랜드의 개념 및 역사
1) 브랜드의 정의
2) 상표법의 정의
3) 브랜드 마케팅의 배경과 목적
4) 브랜드의 역사
5) 현대적 브랜드 마케팅의 배경

2. 상표등록법의 역사
1) 해외, 국내 상표등록법의 역사

3. 브랜드의 중요성
1) 3가지 측면의 중요성

4. 브랜드의 기능 및 역할
1) 브랜드의 본원적 기능
2) 브랜드의 파생적 기능

본문내용

-브랜드의 역사: 상업적 유래
.상업적 측면에서 처음으로 활용된 것은 기원전 700년 무렵으로 그리스 상인들이 항아리에 자신의 브랜드를 부착해서 사용
.그리스와 로마 시대 이전부터 제품식별이라는 브랜드의 본질적 기능 이외에도 제품의 판촉방법들이 사용됨.
-대부분의 경우는 신발을 만드는 사람, 옷을 재단하는 사람이 어느 곳에 살고 있다는 식의 단순한 메시지들을 일반 대중에게 알리는 방법
-그리스인들의 경우 선박들이 특수한 화물을 싣고 부두로 들어올 경우 도착을 알리는 신호로써 도시 전체에 울려 퍼지는 나팔을 사용
-그림과 같은 회화적 요소를 사용한 방법이 그 중 한 가지였는데 고대에는 많은 잠재적 구매자들이 글을 모르는 문맹자들이어서 오직 그림으로만 특정 제품을 식별할 수 있었음. 예를 들어, 로마 시대의 경우 정육점은 한 줄의 햄을 묘사하는 그림, 신발 판매점은 부츠 그림, 그리고 우유 판매점은 암소의 그림을 내걸어 자신들의 점포를 홍보
.이러한 것들이 현대적으로 발전한 것이 자신의 이름을 쓴 간판을 점포에 부착하는 형태

-브랜드의 역사: 사례
.온천욕장의 표시
.일본의 경우, 이 표시의 의미는 세 번 온천을 하는 것이 좋다는 의미
-첫 번째: 온천 탕에 몸을 담가 더러움을 씻어낸다는 의미
-두 번째: 피로를 푼다는 의미
-세 번째: 건강을 증진시킬 수 있다는 의미
-온천이라도 모두 같은 것이 아니고 세 개의 세로 선 중에서 가운데 선이 길수록 수질이 매우 뛰어난 곳을 나타냄.

참고 자료

없음