[평가: A0] 마케팅/국제마케팅 - 찰떡초코파이 - 말레이시아의 할랄 시장 진출 전략 - STP / 사례분석 / 4P

목차

1. 업체 정보
1) 기업 소개
2) 브랜드 소개
3) 시장 탐색
4) 할랄(Halal) 이란?
5) 할랄인증
6) 업체 SWOT 분석

2. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 사례 분석
1) 성공사례 1 – 롱스 초코파이
2) 성공사례 2 – 네슬레
3) 실패사례
4) 정리

4. 4P 전략
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. 업체 정보
1) 기업 소개
1979. 창립
1998. 경기도 유망 중소 기업 선정
1999. 찰떡 파이 농협, 축협 등 대형 유통 업체 공급 계약 체결

<중 략>

2) 브랜드 소개
한국의 전통적인 먹거리 떡을 현대화!
초코파이와 비교를 불허한다!
ㆍ 찹쌀분, 멥쌀분, 옥수수 전분 혼합 사용
= 동물성이 아닌 곡물성 재료가 주 원료
ㆍ 초콜릿과 크림을 활용한 다층구조
= 제품의 변질 방지
ㆍ 초콜릿, 땅콩잼 내부 재료로 사용
= 동서양 입맛을 모두 아우를 수 있음

참고 자료

참고 자료 내역은 발표 자료 내에 첨부 됨.