광고의정의와 마케팅 관점에서의 광고의 기능,커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리

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본문내용

◇광고 : 廣(넓을광)+告(알릴고) ⇒ 널리알리는 것
•라틴어어원 –Adverter (돌아보게하다, 주의를 돌리다) + Clamo (부르짖다) ⇒
반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게함.
•Advertising –전반적인광고활동
•Advertisement –특정광고물 ⇒ Advertising은 Advertisement의 상위 개념임
•일반적으로 사용하는 광고는 대부분 Advertising을 말함 BUT, “TV 광고 중 가장 좋아하는광고는 무엇인가?” 라는 질문에서 ‘광고’는 Advertisement를 말함.
◇ 광고
• 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태를 말함. (출처)한국광고학회(1994)

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