밀레 MILLET

소개

아웃도어브랜드 밀레 MILLET 브랜드분석및 밀레 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 밀레 향후 마켙이전략 수립 보고서입니다.

밀레의 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 아웃도어브랜드 밀레 MILLET 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 아웃도어 시장상황분석

3. 밀레 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 밀레 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 밀레 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 밀래 향후마케팅 전략수립
(1) 노인타겟 마케팅
(2) PPL광고
(3) 중국진출전략 제언

본문내용

1. 아웃도어브랜드 밀레 MILLET 기업소개

(1) 기업개요

아웃도어 브랜드인 밀레 MILLET는 프랑스 샤모니라는 곳에서 1921년에 시작된 역사와 전통 있는 패션브랜드이다. 샤모니는 알프스산맥 중에서도 세계적으로 유명한 등산 근거지로서 세계적으로 유명한 등산 근거지로서 세계 각국의 수많은 등산 매니아들이 해마다 찾고있는 곳으로 전세계 내노라하는 아웃도어 브랜드들이 앞다 투어 플래그쉽 스토어를 운영하고 있는 곳 이기도 하다. 그 샤모니에서 아웃도어 DNA를 가지고 태어난 밀레는 세계최초로 등산용 다운파카와 고어텍스 로 만든 등산복을 출시했으며, 오랜전통과 기술력으로 명품아웃도어 브랜드의 명목을 이어가고 있다.

(2) 경영철학

1) 항상 진실한 자세로 고객을 섬김
→ 고객의 지지를 받고자 노력
2) 공평, 공정한 관계를 유지함
→ 상호 건전하며 진실한 성장실현을 약속
3) 모두에게 자신과 긍지를 제공하고, 사원과 가족의 진실 행복실현을 약속
4) 모든 기업활동을 통해 관련된 사람들과 사회전체의 경제적이고 정신적 충족에 공헌할 것을 약속

2. 아웃도어 시장상황분석

(1) 시장의 성장

① 주 5일제 실시를 통한 여가 시간의 증가와 레저 활동에 대한 관심 증가

② 소득 수준의 향상을 통해 젊은 층과 여성층을 중심으로 한 삶의 질 향상에 대한 관심 증가와 건강, 웰빙, 스포츠 등에 대한 관심 증가

③ 전 국토의 70%가 산인 우리나라의 특성과 장년층과 청년층을 포함한 전 세대적인 등산인구의 증가 등을 들 수가 있다.

(2) 시장의 양극화

아웃도어 시장의 폭발적인 성장은 패션의류 업계의 블루오션으로 각광받게 되고 여러 후발 업체들의 시장 공략이 이어지고 있다.
하지만, 기존 상위 업체들의 브랜드 파워가 막강하여 상위 4개 업체의 시장 점유율이 70%에 이르고 있다. 아웃도어 시장 내의 부익부 빈익빈 상태가 심하며, 기존 상위 업체 간의 경쟁이 심화 되고 있다.

참고자료

· 없음