프로 스포츠 구단을 1개 선정하여 해당 구단을 SWOT 분석하여 다른 구단에 대한 경쟁전략을 수립하라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 구단 소개
2) SWOT 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 유명한 프로 스포츠 구단은 ‘골수’팬들로 인해 경기가 열리면 문전성시를 이루는 경우가 많다. 특히나 축구와 같은 경우 더욱 더 그러하다. 하지만 이에 비해서 최근 국내 프로 농구의 경우 침체기를 겪고 있다고 해도 과언이 아니다. 때문에 오랜 농구 팬으로서 프로 농구가 예전의 명성을 되찾기 위해선 보다 적절한 스포츠 마케팅 전략을 구사해 농구에 대해 보다 많은 국민들의 관심을 끌어내는 것이 필요하다고 생각이 된다. 사실 대다수 프로 농구 구단의 경우 지금까지 마케팅에 소극적인 경우가 많았다. 예전 ‘농구 대잔치’ 시절엔 이름만 대면 알만한 유명 농구 선수를 전면에 내세워 마케팅을 하는 경우가 대부분이었으나 현재는 이마저도 신통치 않은 것이 사실이다.
그래서 본론에서는 나는 프로농구 구단 중 하나인 ‘삼성 썬더스’를 택해 구단의 SWOT를 분석해 다른 구단에 대해 앞으로 어떤 경쟁 전략을 수립해야 할지 생각해 보려고 한다.

참고자료

· 김화섭(2003) 스포츠 마케팅 전략, 박영사
· 김종(2003) 프로스포츠 경영전략, 케이보스
· 서울 삼성, 캘린더 구독 서비스 Linder와 제휴, JTBC, 2017년 10월 13일
· KBL 마케팅 이야기, 서울 삼성의 ‘지역 밀착 마케팅’, 2014년 10월 9일