메가박스

소개

메가박스 3C분석과 마케팅 SWOT,7P전략분석및 메가박스 향후마케팅 아이디어제시 레포트입니다.

메가박스의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 메가박스의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 메가박스 기업선정배경

2. 메가박스 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)

3. 국내영화 시장분석

4. 메가박스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity

5. 경쟁사와 비교분석

6. 메가박스 마케팅 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Process
(6) People
(7) Physical evidence

7. 기타전략
(1) 사회공헌활동 (CSR)
(2) 고객서비스전략

8. 향후마케팅 아이디어 제시

본문내용

1. 메가박스 기업선정배경
이번 보고서주제를 생각하면서 다양하고 누구나 관심을 가질만한 주제들을 생각해 보았다. 현재 우리나라는 여러 선진국들을 따라 주5일제가 확실히 자리 매김함 으로써 주말의 개념이 확대되고, 다양한 여가생활이 생겨나고 있다. 많은 여가 생활 중 에서도 영화관람은 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났으며, 영화기술의 엄청난 발달로 3D를 넘어서 4D영화도 많이 만들어져 영화관객들의 흥미를 증대시키고 있다. 이런점 들로 점차 달라지고 있는 영화관의 역할에 대해서도 생각해보게 되었다. 메가박스에 대한 서비스와 마케팅전략 사례를 분석해보기로 결정 했다.

2. 메가박스 3C분석
(1) Company (자사분석)
“삶의 의미와 즐거움을 소통하는 공간을 창조한다”
가치있는 영향력으로 meaningful cultural experience / create a platform(space/time) / imspiration for a happy life 을 추구.
1999년 메가박스 씨네플렉스 ㈜ 설립

(2) Competitor (경쟁자분석)
멀티플렉스에 입점한 곳이 많음
교통의 편의로 신속한 근접성확보 가능
브랜드 인지도, 고객 만족도에서 경쟁우위를 갖고 있음 (CGV)

(3) Customer (고객분석)
가족,연인과 함께 시간을 공유하 고 싶은 사람
여러 할인 혜택을 누리기 위해 영화관에 오는 사람
영화관과 접근성이 높은 사람영화 선택의 다양성을 추구하는 사람
영화관을 하나의 문화활동으로 생각하는 사람

3. 국내영화 시장분석
(1) 지속적 성장과 2013년 이후 최근의 둔화와 정체
[국내 영화 시장: 10년 간의 꾸준한 성장과 최근 정체, 둔화]
국내 영화시장은 꾸준히 성장하였다. 1998년 불과 5,000만 명에 불과했던 연간 영화 관람객 수는, 2005년 한 해 1억명 관람객을 넘어, 2013년에는 한 해 2억명 관람객을 돌파했다. 2004년부터 2013년까지 꾸준히 증가한 것이다.

참고자료

· 없음