광고효과 측정

소개글

광고효과 측정

목차

Ⅰ.서론
1.광고효과의 개념
2.광고효과의 측정 개요
3.광고효과 측정체계

Ⅱ.본론
4.광고 효과의 측정방법(커뮤니케이션 효과중심)
- 사전조사
- 사후조사

Ⅲ.결론

본문내용

광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정

특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 효과를 측정할 수 있다
이월효과 -
하나의 광고가 당기 뿐만 아니라 차기에까지 영향을 미치게 된다

매출효과
- 광고로 인한 매출의 기여가치를 의미하는 것으로 광고활동 전체의 종합적인 효과
- 하지만 매출에 대한 광고만의 기여가치를 측정하는 것은 매우 어려운 일

행동효과
- 구매에 앞서서 발생할 수 있는 다양한 정보추구행동을 측정하는 것

커뮤니케이션 효과
- 광고내용에서 말하고자 하는 바를 얼마나 효과적으로 수행했는지 조사하는 것

판매에 미치는 광고만의 순효과를 측정하는 것은 대단히 어렵다
=>광고 접촉, 메시지 재인, 광고 메시지의 회상 등의 커뮤니케이션 효과 측정 방법 이용

왜 광고효과를 측정해야 하는가
광고효과를 반영하는 정보를 수집, 분석, 평가하는 조사의 일환
① 경영의사결정에 유용한 정보 제공
② 캠페인 전략의 관리 및 통제와 향상을 위한 토대 제공
③ 매체와의 계약조건 이행 여부와 광고캠페인의 효율성을 평가하기 위한 기준 제공

최근 기업은 광고효과 측정의 한계를 최소화하는 기업별 맞춤 모델을 개발
사례) CJ E&M의 CIM
야후와 닐슨컴퍼니의 브랜드 임팩트 실시
KT그룹의 나스미디어

참고 자료

없음