하이트 맥주 마케팅 캠페인 제안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 하이트진로 SWOT분석
1) Strength :강점
2) Weakness :약점
3) Opportunity :기회
4) Threats :위협
2. 주요 경쟁브랜드의 마케팅 분석
1)　OB맥주
2) 롯대주류
3) 하이트 진로
3. 컨셉도출
1) 시장세분화
① 연령
② 맛
③ 경쟁사
④ 표적시장 선정
2) 컨셉설명
4. 포지셔닝
5. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 맥주시장의 국내 점유율을 보면 경남 전북지역은 하이트 진로시장이 우위에 있고, 충북 경기시장은 오비맥주가 압도적으로 차지하고 있다. 또 맥주 선호도를 조사 해보면, 남성, 여성 모두 카스가 1위를 차지하였고, 20대 남성은 아사히를 선호하였고, 하이트를 선호하는 사람은 16%로 적었으며 그 연령대 또한 높았다. 맥주 브랜드별 이미지와 맛에대한 설문조사 결과도 있는데 그 결과를 보면 하이트 진로의 경우 ‘밍밍하고 물맛이 나서 꺼리게 된다’라는 답변이 압도적으로 높다.
이런 작은 결과만을 보아도 하이트 진로의 주 고객층의 연령대는 타 경쟁브랜드에 비해 매우 높고, 맥주 자체만의 브랜드 이미지도 좋지 않음을 알 수 있다. 하이트 진로의 본래 컨셉이 깔끔한 물을 넣어 깨끗한 맛을 선사하는 것이지만, 이미지가 좋지않고 오래된 브랜드, 아저씨 브랜드라는 인식이 강해진 지금 다른 마케팅 방향이 필요하다.
그래서 하이트진로의 경쟁브랜드인 카스와 클라우드의 마케팅 방법을 비교분석하고 하이트진로 자체의 SWOT분석을 통해 새로운 마케팅 방향을 제안하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 하이트진로 SWOT분석
1) Strength :강점
우선 하이트 맥주가 가진 강점(Strength)을 분석했다. 화이트진로는 타 경쟁사 브랜드와는 달리 소주와 맥주 브랜드를 통합하였는데 각각의 브랜드는 시장점유율 1위의 브랜드로 통합하였을 때 그 시너지효과가 발휘되었다. 주류브랜드계의 새로운 강자로 떠올랐으며 사람들에게 가장 인지도가 높은 브랜드이기도 하다. 또 소주와 맥주의 브랜드 통합으로 영업직원의 수 또한 증가하였으며 통합 구매력이 강화된 점도 하이트 맥주의 강점이라고 할 수 있다. 각 분야별 1위 브랜드가 통합되었기 때문에 주류 도매상들에게 강한 인식을 남길 수 있고, 그에 따른 주류도매상 영업력 또한 높아졌다.
2) Weakness :약점
강점의 반대인 하이트 맥주의 약점(Weakness)도 분석해보았다.

참고자료

· 하이트 진로, 홈페이지, http://www.hitejinro.com/main.asp
· 클라우드 맥주, 홈페이지, https://www.kloudbeer.com
· 카스, 홈페이지, http://www.cas.co.kr/