신상품 개발 기획

소개

신상품 개발 기획

목차

1. 신상품 개발 기획 (Product)
2. Brand 기획
3. 판매촉진 (Promotion)
4. 신상품 가격전략 (Price)
5. 신상품개발기획서 구성 예

본문내용

신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산  소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을 달성해야 하는 목표 기준
신상품 개발의 필요성
1) 제품수명주기가 성숙기/쇠퇴기에 진입  대체상품의 개발 필요
2) 제품 라인업을 갖추기 위해서
3) 소비자의 욕구 변화나 유행에 따라 기존 제품을 수정해야 하는 경우
4) 전략적으로 새로운 시장에 진입할 필요가 있을 때
5) 경쟁사의 신상품 출시에 따른 대응
6) 신기술 대두에 따라 신상품 출시를 해야 할 때
7) 타 산업의 신상품 여파에 따라 신상품을 출시해야 할 때
8) 회사의 설립 및 창업
9) 유휴 생산설비, 인력, 유통망을 최대한 활용하기 위해서

참고자료

· 없음