카누 KANU 마케팅

소개글

카누 KANU SWOT분석및 마케팅전략분석과 카누 KANU 광고전략 기획과 향후전략방향제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 카누 KANU 제품소개

2. 시장상황분석

3. 카누 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. SWOT분석통한 전략제시

5. 동서식품에서 밝힌 카누의 핵심타겟 소비자

6. 카누 KANU 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 카누 KANU 광고전략 기획안

8. 향후전략 방향제시

9. 소비자 마케팅 설문조사
(1) 설문조사 결과
(2) 총 결과 연구

본문내용

신개념 커피 카누 KANU는 Micro ground 원두커피와 고품질 커피 파우더가 합쳐져서 만들어진 상품이다. Micro ground 원두커피란 초저온에서 미세하게 분쇄한 원두커피이다. 고품질 커피 파우더는 저온에서 최단 시간에 뽑아낸 원두커피 추출액을 그대로 냉동 건조한 커피 파우더이다. 이렇게 만들어진 KANU를 엄 격한 산소 관리 및 스틱형 포장을 하여 질소 충전으로 커피의 산패를 가속화 시키는 요소인 산소와 습기를 최소화 한다. 결과 적으로 신개념 ‘인스턴트 원두커피’를 만들어 언제, 어디서나 커피 전문점 품질의 커피를 편리하게 즐길 수 있다.

<중 략>

(3) Opportunity

- 스틱형 원두커피시장의 꾸준한 증가

스틱형 원두커피 시장은 급격한 증가추세를 지속해왔으며 연평균 10% 안팎의 성장을 이어갈 전망이라고 한다. 또한 커피애호가들이 증가하면서 원두커피에 대한 소비자의 관심도 점점 증가하는 추세이다. 전체 커피시장에서 원두커피 시장은 40%를 차지하기 시작하였다. 이처럼 스틱형 원두커피가 전체 커피시장에서 차지하는 비율과 스틱형 원두커피가 꾸준한 증가세를 보이는 것은 카누의 기회요인으로 볼 수 있다.

- 일반 커피전문점의 높은 가격대

장기적으로 불황이 지속되고 있는 가운데에도 커피전문점은 대체로 높은 가격대를 유지하고 있다. 각각의 커피전문점들의 아메리카로 가격은 스타벅스 3600원, 커피빈 4500원, 엔젤리너스 3900원, 투썸플레이스 4100원 등(S사이즈 기준)으로 커피전문점들이 전부 높은 가격을 유지하고 있는데 반해 카누의 경우 일반 매장의 아메리카노 커피와 비슷한 맛을 훨씬 저렴한 비용으로 구매할 수 있도록 도와준다. 실제로 카누는 10개입이 한 박스로 구성되어3000원 대의 가격대를 유지하고 있는 방면 일반매장의 커피가 5000~6000원 수준인 것을 감안하면 매우 경제적인 가격이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음