매체 전략 이론( 광고예산설정, 옥외매체, 매체스케줄링, 미디어믹스)

목차

1. 표적 수용자

2. 미디어믹스 왜?
1) 장점
2) 단점

3. 매체스케줄링

4. 옥외매체

5. 광고예산 설정

본문내용

표적 수용자
광고의 표적이 되는 소비자. 표적수용자가 구체적으로 묘사되면 효율적으로 도달할 수 있는 매체를 선택할 수 있게 됨. 표적수용자의 인구통계학적 특성을 잘 묘사해야함. 광고캠페인의 표적 수용자인 제품의 실 사용자를 파악하기 위해 종합소비자 조사자료를 이용. 대부분 1차 표적수용자(맥주를 소비하는사람)와 2차 표적수용자(맥주소비량이 많은 20대남성)으로 구분.

기업의 마케팅 활동을 시작할 때 적절한 시장을 찾는 시장세분화 과정에서 구체화 됨.
인구통계적 특성, 심리묘사적 특성, 제품 사용량 같은 구체적인 표적 수용자에 대한 정보 얻음.
표적수용자는 마케팅환경분석, 시장세분화 세분시장군도출, 마케팅 표적시장 선정을 거쳐 최종 선정, 3C(소비자규모,경쟁강도,기업의가용자원)을 고려하여 최종적으로 마케팅 표적시장 선정하고 이를 바탕으로 표적 수용자 결정.
일반적으로 광고캠페인 표적수용자는 마케팅 표적 시장과 일치.

참고 자료

없음