McDonald’s 경영현황분석 및 사업전략 수립

소개

McDonald’s 경영현황분석　및　사업전략　수립　
맥도날드, McDonald’s, 기업의 외부환경,기업의 내부환경, 사업전략,마이클포터,５forces model, 대체제,VRIO분석

목차

1. McDonald’s 현황
2. McDonald’s 외부환경　분석
3. McDonald’s 내부환경　분석 　
4. McDonald’s 사업전략　수립
5. 결론

본문내용

McDonald’s　내부환경　분석
VRIO분석
❍ 가치의 문제：환경의 위협과 기회에 대응할수 있는 자원과 능력을 보유하고 있는가？
❍ 희소성의 문제：가치가 있는 자원과 능력을 얼마나 많은 경쟁기업들이 보유하고 있는가？
❍ 불모방성의 문제：자원 및 능력을 보유하지 못한 기업이 이미 보유한 기업과 비교하여 생산요소의 구입에서 가격 열위에 있는가？　
❍ 조직의 문제：자원과 능력의 완전한 경쟁우위활용을 위한 조직화가 되어있는가？
1）원가절감을 위해 국내업체에서 원재료 공급，국내지분투자
가）결과：임시적　경쟁우위
나）가치있음：국내업체에서 원재료 공급이라는 것은 해외에서 수입해서 사용하지않고 국내 경제 활성화 및 수입재료 공급불가시 대체가능으로 가치가 있음
다）희소하지 않음
라）모방가능함：타기업도 충분히 국내에서 재료공급가능
마）조직되어 있음：전국적인 체인망을 통해 공급

<중 략>

　국내　시장점유율　 및　선호도　１위를　위한　사업전략
　❍ 주요　마케팅　전략
１）인터넷　홈페이지　이용　접근성　강화　 및　편의성　제공
２）무료쿠폰　지급　확대（매장별　상이함）
３）TV　CF강화　필요(전현무　등）
４）스포츠　마케팅　：　평창　동계올림픽，　월드컵　등
５）이벤트　마케팅　：　슈비버거　１＋１　행사，　해피밀　장난감세트　
６）의료　 및　사회사업을　주관하는　기금　지속　운영

참고자료

· 맥도날드 공식 웹사이트(www.mcdonalds.com / www.mcdonalds.co.kr)
· 버거의 상징 : 맥도날드와 문화권력, 2004년, 조 킨첼로 지음 / 출판사 : 아침이슬
· MUST KNOW 세계 100대 기업, 2012년, 김민주 지음 / 출판사 :　 미래의창
· 성공은 쓰레기통 속에 있다, 2011년, 레이 크록 지음 / 출판사 : 황소북스
· 맥도날드 사람들, 2010년, 폴 퍼셀라 지음 / 출판사 : 황소북스
· 2달러의 기적 : 마케팅 천재 래리 라이트의 맥도날드 회생 스토리, 2010년, 래리 라이트, 조안 키든 지음 / 출판사 : 길벗
· 마케팅 성공사례 상식사전, 2010년, 케빈 리 지음 / 출판사 : 길벗
· 맥도날드 이야기, 2003년, 레이 크록 지음 / 출판사 : 문진출판사
· 매일경제, [브랜드 스토리] ‘맥도날드 30년　아이콘’해피밀,2014년 7월 23일자
· 신동아, [세기의 라이벌] 맥도날드 vs 버거킹, 2013년 7월 25일자
· 이코노미스트, 빅맥(맥도날드) 아성에 빅킹(버거킹) 도전장, 2013년 12월 9일자
· 월스트리트저널, 미 패스트푸드 업계의 아침 메뉴 경쟁 가열, 　위협받는 맥도날드, 2014년 4월 20일자
· 오마이뉴스,박물관이 된 맥도날드 1호점을 가다, 2004년 8월 11일자
· 인터브랜드(www.interbrand.com/en/best-global-brands/2013/McDonalds)
· 포브스(www.forbes.com/pictures/fell45elff/no-7-mcdonalds/)
· 맥도날드 그리고 맥도날드화，2003년,조지리처／출판사：시유시 http://blog.naver.com/worldspace00/220974498407
· 샘터 수록 엘레멘트 컴퍼니 공동대표 최장순 글 및 인터넷 검색