[마케팅원론] 일상생활 속에서의 마케팅

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마케팅이란 무엇일까? 마케팅의 이해 수업시간에 배운 일반적인 정의로, 마케팅이란 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동이다. 하지만, 나는 마케팅을 일반적인 뜻보다는 추상적으로 정의하고 싶다. 나에게 있어 마케팅은 기업이 소비자가 알아차리지 못하는 사이 그들의 심리를 이용해 구매의사를 만들고, 그들에게도 상품구매 후 만족감을 주는 것이다. 내가 ‘나이키의 상대는 닌텐도다’라는 책을 고른 이유는 다른 것이 아니라 단지 제목에 끌려서였다. 일반적으로 생각한다면 나이키의 상대는 당연히 같은 스포츠브랜드 계열의 아디다스나 퓨마가 되어야할 것이다. 그런데 닌텐도라니…. 그 답을 알고 싶어 나에게 궁금증을 유발한 이 책을 선택하기로 했다. 어떻게 보면 그저 단순히 책을 고르는 과정이었지만, 그것 또한 우리가 모르는 사이에 일어난 저자의 마케팅이다. 나는 책제목의 흥미 유발 마케팅에 의해 현혹된 것이다. 이렇듯, 이 책은 고객들이 사회에서 아무런 의식 없이 살아가고 있던 부분에서의 숨어있는 대표적인 마케팅 이론들을 말해준다.

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