농촌의 6차산업화(융복합농업)의 성공적 경영을 위한 마케팅전략을 창조적으로 수립하기 위한 방안에 대해 논하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 농촌의 6차 산업화
1) 정의
2) 내용
2. 마케팅 전략수립과 3C 분석
3. 시장조사방법
4. STP 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론

사회의 삶이 변화하였다. 과거에서는 회사를 통한 경제적 수단만이 일상의 전부였던것에 비하여, 현재는 다양한 수단을 삶의 일부로써 바라보고 있다. 많은 사람들이 그들의 여가와 주말을 즐기기 위해 노력하며, 이를 통하여 삶의 근본적인 변화를 꾀하는 것이다. 즉, 수동적으로 어쩔 수 없이 존재했던 자신의 삶에 비하여, 조금 더 다양하고, 즐길 수 있는 소재의 것들을 발견하고 창조해 내는 것이다. 이는 선진국의 유형을 따라 가는 것이라 할 수 있겠다.
흙을 밟지 못하는 아이들에게 흙에 대한 교육을 하기 위해서, 주말의 여가 시간을 활용한다. 경기도 인근에 나아가서는 어린 아이들, 그들에게 흙냄새를 맡게 해주며, 흙의 고마움을 일깨우게 해준다. 자신의 이름으로 된 복숭아 나무를 키우며 매주 자라 나는 것으로서 삶의 신비로움을 깨닫기도 한다. 그리고 농촌에서는 이를 적극 활용하여, 기존의 생산적 체제에 의미를 두기 보다는 다양한 활용도에 관심을 두게 되는 것이다.

1. 농촌의 6차 산업화

1) 정의

농촌의 6차 산업이란 1차 산업인 농수산업과 2차 산업인 제조업, 그리고 3차 산업인 서비스업이 복합된 산업을 말한다. 농촌 관광을 예를 들면, 농촌은 농업이라는 1차 산업과 특산물을 이용한 다양한 재화의 생산, 그리고 관광 프로그램 등 각종 서비스를 창출하여 이른바 6차 산업이라는 복합산업공간으로 변화한다. 정부는 2002년부터 ‘녹색농촌체험마을’을 선정하여 농촌관광 활성화를 위해 각종 지원을 한다. 특히 2007년 6월 27일 유네스코 세계자연유산에 등록된 제주도는 2007년 '6차 산업 육성'에 적극적인 노력을 기울인다.
이러한 산업 발전에는 다양한 원인과 취지가 존재한다. 그 양상은 다음과 같다.

① 규모나 활용의 측면에서 쇠퇴해 가는 농촌 등의 환경의 개선을 의미한다. FTA 등의 조약을 통해서 우리 농촌의 입지가 줄어 든다. 또한 도시로의 이동 등을 통한 농촌 인구의 감소 등으로 농촌 산업이 절대적으로 약화된 것 역시 사실이다. 이 같은 부분에의 부족한 요소들을 채우고, 관련하는 산업을 융성화 하기 위해서 이다. 농촌의 6차 산업 진흥의 가장 큰 취지라 할 수 있겠다.

참고자료

· “6차산업” 매일경제
· "유전자 변형작물 안전성·생태계 교란 우려" . 전북일보. 최명국 기자. 2016.10.4
· "인절미 만들기, 트랙터 타기“ 중앙일보. 2016.11
· 외국인 유학생 ‘농촌 문화체험 행사’. 중도일보. 11.21