파리(Paris) 러브마크(Lovemark) 요소(관광소비자, 관광마케팅) 분석 보고서

목차

1. 도시 ‘파리’ 소개
1-1. 파리의 특징
1-2. 네트노그라피 분석
1-3. 파리의 신스틸러

2. 러브마크 선정 이유(통계 분석)
2-1. 외래 관광객 지속 증가
2-2. 관광을 장려하는 사회 분위기
2-3. 이문화체험 욕구 확대

3. 러브마크 ‘파리’
3-1. 사랑/존경 좌표축
3-2. 러브마크의 6가지 구성요소

4. 러브마크 세부 요소분석
4-1. 관광동기 측면
4-2. Acceptance Factor 측면

5. 소비자의 선택&학습 과정
5-1. 소비를 보는 시각
5-2. 소비자 태도의 3가지 구성요소
5-3. 관여도 확장이론
5-4. 소비자 학습의 유형
5-5. 구매 대상 브랜드의 평가

6. 결론 및 제언

본문내용

1. 러브마크 ‘파리’ 소개

1-1. 파리의 특징
프랑스의 수도인 ‘파리’는 면적이 프랑스의 0.25%에 이르지만 프랑스 전 인구의 약 6분의 1이 집중되어 있는 도시이다. 또한 해마다 인구가 10~15만 명씩 불어나고 있으며, 재정지출이나 상업거래량이 전국의 반 이상을 차지하는 ‘수도 집중현상’을 보이고 있다.
지리적으로 파리는 센강의 중류에 위치해있으며, 행정구역은 1~20구로 구분되어 있다. 이는 센강을 기준으로 우안과 좌안으로 나눈 것으로 우안은 전통적으로 정치, 경제 기능을 다루는 정부 기관, 사무실, 백화점, 주요 기차역 등이 위치해 있다. 교육 기능을 중심으로 발전한 좌안에는 소르본을 비롯한 대학 및 그랑제콜, 각종 연구소 등이 있다.
또한 파리는 ‘예술의 도시’, ‘꽃의 도시’라고 불리는 만큼 그 문화적 영향을 전 세계적으로 미치고 있으며 매년 약 4,500만 명의 관광객이 방문하고 있다.(위키백과).

□ 파리의 역사 (프랑스 혁명)
파리의 역사 중 가장 중요하게 다뤄지는 사실은 프랑스 혁명이다. 이는 18세기 프랑스의 낡은 귀족사회에 대해 전 국민이 자유로운 개인으로서 자신을 확립하고 평등한 권리를 가지기 위해 일어선 혁명으로 시민혁명의 전형으로 평가된다.
이 역사가 혁명으로 정의된 것은 그 당시 엄두도 내지 못했던 파괴적이고 광폭한 행동을 보인 것 때문이지만 용의주도하고 온건적인 모습도 함께 띄어 개혁으로 바라보는 측면도 존재한다.
프랑스인의 정신인 자유·평등·박애의 의미가 여기서부터 시작되며, 현대에 이 혁명은 정열적이고 폭력적이지만 시민이 스스로 행동을 유도하였다는 것에 그 의의를 두고 있다.

□ 파리의 예술
우리에게 파리는 예술가들의 수도이자 낭만의 도시로 여겨진다. 그 역사는 16세기에 이탈리아에서 시작된 르네상스가 파리의 문학과 예술, 건축에 영향을 미치며 시작되었다.

참고자료

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· 네이버 블로그(come_unity),「구매자를 불러내는 기술, 레더링(Laddering) ① - 고관여와 저 관여」, 2018.4.9., https://blog.naver.com/come_unity/60176967512