광고학 ) (1).광고효과의 정의와 특성에 대해 서술하시오. 특성 별로 2가지 이상의 세부내용을 설명 외 2개주제

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고효과의 정의와 특성
2. 광고효과의 종류와 광고목표와 광고효과
3. 광고효과 조사의 분류
4. 광고효과 측정 시 고려사항
5. 광고효과 측정의 한계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오길비는 이 세상이 공기와 물과 광고로 이루어졌다고 말한 바 있다. 이것은 오늘날 우리들의 일상에서 광고가 공기나 물처럼 흔하고 중요한 부분을 차지하고 있다는 의미로 저널리스트들은 광고를 커뮤니케이션, 홍보, 또는 설득의 과정으로 이해하며 경영인들은 광고를 마케팅 과정의 하나로 이해한다. 광고는 이렇게 마케팅이나 커뮤니케이션의 역할을 넘어 생활과 소비의 문화를 만들어내고 경제적 측면에서도 긍정적 기능을 하기도 한다. 또한 광고는 사회적 교육 기능을 하기도 한다. 여기에서는 이렇게 다양한 기능을 하는 광고의 효과와 광고효과의 측정에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고효과의 정의와 특성
광고효과란 광고 활동에 의해 광고 목표가 달성된 정도를 가리킨다. 광고효과는 계층적 효과와 이월 효과를 가진다. 광고효과는 계층성을 가진다.

참고자료

· 광고효과 측정 방법론에 대해 (박현수, 오리콤 브랜드 저널, 2004.09)
· 광고학 (김광수 외 지음, 한나래아카데미, 2010)
· 광고의 이해 (이원재 지음, 푸른사상, 2013)