코카콜라 전략사례,기업의 능력,코카콜라 특허,특허기술 보호차원,코카콜라 마케팅,코카콜라 브랜드관리

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본문내용

문제제기
- 거래특유의 투자
- 기업의 능력
-유연성
그렇다면 과연 코카콜라의 이러한 수직적통합 전략은 바람직한 것인가?
교수님께서 수업시간에 언급하셨던 세 가지 관점을 바탕으로 CCE의 북미사업부를 인수한 코카콜라의 수직적 통합 전략에 대해 저희 나름대로 평가해보았습니다.

첫째, 거래특유의 투자 관점
기업경영에 있어서 거래 파트너에 의한 기회주의의 위협은 항상 존재
특히, 코카콜라의 맛을 좌우하는 원액은 코카콜라가 장수해 온 비결이며 다른 어떤 곳으로도 유출되어서는 안 되는 중요한 자원이기도 함.
즉, 코카콜라의 원액은 코카콜라만의 특화된 기술이라는 점에서 코카콜라의 이번 수직적 통합은 특허기술의 보호차원을 위한 적절한 전략이었다고 평가할 수 있습니다.

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