그린마케팅 전략 및 기업사례분석

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18세기말 영국에서부터 시작된 산업혁명은 사회구조상의 획기적인 변혁과 인간생활의 양적 질적 풍요를 가져왔다. 그러나 다른 한편으로는 본격적인 환경 파괴를 진행 시켰는데, 점차 환경문제는 세계적으로 상당히 중요한 부분으로 부각되고 있음
따라서 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 그린 마케팅(Green Marketing) 활동이 등장하게 되었으며, 이러한 관점에서 전개된 마케팅 컨셉트가 바로 그린 마케팅이라 할 수 있다.

<중 략>

그린마케팅의 필요성
그린마케팅이 필요시 되는 이유는 마케팅 관리 요소들에 환경친화성을 부여하도록 믹스함으로서 환경적인 시장구조에 적응하기 위해서이다. 기업의 입장에서 그린마케팅의 필요성은 첫째~넷째
즉, 기업이 장기적으로 존속을 하기 위하여 기업의 환경경영체제의 구축 및 그린마케팅의 실천적 전략을 필요로 하는 것이다.

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