광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요. 그리고 우리나라의 광고에 대한 자율규제와 타율규제 방법 및 대표적인 기관에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요.
내용구성
서론: 광고에 대한 자유론과 규제론에 대한 설명 및 자신의 의견 제시
본론: 우리나라의 광고에 대한 자율규제와 타율규제 방법 및 대표적인 기관에 대하여 설명 제시
결론: 우리나라의 광고에 대한 자율규제와 타율규제 방법에 대한 자신의 생각을 논리적으로 제시

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 광고의 자율규제 방법과 기관
1) 자율규제 방법
2) 대표적인 기관
2. 우리나라 광고에 대한 타율규제 방법과 기관
1) 타율규제 방법
2) 대표적인 기관

Ⅲ. 결론

본문내용

광고는 기업이 판매촉진을 위해서 상품에 관한 정보를 소비자에게 전달하게 되는 행위를 말한다. 소비자들은 광고가 범람하는 광고 홍수 시장에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 광고는 기업에게는 상품 판매촉진기능을 수행하여 기업은 광고를 통해서 상품 장점을 부각, 차별화를 강조하게 된다. 소비자에게 광고란 정보전달, 설득의 기능을 수행하게 되며 올바른 구매와 결정을 도와주게 된다. 한편 광고들은 오늘날 정보기능보다 설득기능이 강조되어 소비자의 판단의식을 흐리게 한다. 따라서 광고는 자율규제,타율규제 속에서 적당한 규제를 거치게 된다.
헌법 21조 2항에서는 ‘언론과 출판의 자유’인 표현의 자유를 말하고 있다. 즉 학문이나 사상 등을 외부에 나타내는 정신 영역의 자유는 곧 사회적 활동에서 다양한 지적 창조물의 활동 또한 인정하고 있다. 창작물에는 오늘날 다양한 매체, 미디어에서 자연스럽게 흘러나오는 ‘광고물’ 또한 인정된다. 하나의 창작물인 광고는 타인의 권리와 사회적 윤리를 침해하지 않는다면 반드시 표현의 자유를 보장받아야 한다. 즉 광고란 허위, 사기, 오도 등의 명백한 위법적인 행위를 범하지 않는 한에서는 자유가 보장되어야 함을 말하는 것이며 국가의 규제 또한 신중한 형태로써 이루어져야 한다는 것은 광고의 자유론이라 할 수 있다. 하지만 광고의 규제론 또한 존재한다. 규제적 측면에서는 광고의 법규가 기업 간 공정 경쟁을 보장하며 소비자들을 보호하려는 것을 목적으로 한다. 이와 같이 광고의 규제는 하나의 측면만을 중시해서는 안 된다. 광고인들의 창의력을 제한시키거나 표현의 자유를 위축할 수 있기에 규제론과 자유론은 상당히 어려운 개념일 것이다. 광고의 표현력과 기발한 아이디어는 무수히 많지만 결국 과도한 표현은 소비자들의 심리를 위축하게 만들기도 하고, 꺼리기도 하게 하며 허영심을 조장할 수 있다. 이에 반해서 규제론이 도입돼 광고를 일부 규제한다면 표현의 자유에 위축된 광고시장은 기준과 규제의 모호함에 의거하여 창의적인 아이디어마저 제한되어 순기능적 광고조차 펼칠 수 없어지기 때문에 상당한 양립되는 개념이 존재한다.

참고 자료

임희석, ‘광고주 매뉴얼’,대한산업 홍보팀
염성원, ‘매체환경 변화에 따른 영국의 광고규제 동향에 관한 연구’, 한국광고홍보학보,학술논문, 2004