하이트맥주 마케팅전략

목차

Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유

Ⅱ. 경영환경분석
1) 국내 맥주시장
▶ 맥주시장 환경요인분석
① 국내 맥주시장의 규모
② Porter의 산업구조분석
2) 세계 맥주시장
3) 맥주시장의 산업구조 분석

Ⅲ. 자사분석
1) HITE 기업소개
2) HITE의 탄생배경
(로고와 기업이념)
3) Brand발전과정과 가치향상
4) HITE 미션과 비전
(핵심이념체계)
5) HITE의 역사와 세계화
6) HITE 제품소개

Ⅳ. 경쟁사분석
1) CASS 맥주
2) OP 맥주

Ⅴ. 광고전략
- 김연아, 빅뱅, 현빈

Ⅵ. 4P분석

Ⅷ. SWOT 분석

Ⅸ. STP전략

본문내용

지하 암반수 깊은 곳에서 뽑아낸 맑고 깨끗한 맥주라는 것을 표현해달라는 것이 주문이었다.
팀원들은 회사 “발상실”에서 모여 토론을 거듭했으나 무릎을 칠만한 이름이 떠오르지 않았다.
팀원들은 맥주 이름을 짓는 만큼 맥주를 마시며 논의를 계속했다. 국산과 수입 맥주를 가리지 않고 마시며 브레인 스토밍을 거쳤다.

지하 150m 암반수를 뽑아내려면 물을 높여 끌어올려야 한다는 의견이 나왔다. 하이트(Hite)의 모태적인 H E I G H T 가 나타나자 병에 새길 수 있는 글자수 제한으로 4자로 줄이기로 하였다. 하이트는 뭔가 기분을 “높이”끌어올린다는 느낌을 주는 것도 좋았다.

참고자료

· 없음