성공한 광고 사례

소개글

광고학
주제: 성공한 광고사례

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고란
2. 성공한 광고사례

III. 결론
IV. 출처

본문내용

I. 서론

일상생활에서 인터넷 웹서핑을 할 때라던지 버스정류장에서 버스를 기다릴 때, 지하철역에서 지하철을 기다릴 때, 원하는 드라마를 시청하기 전에 잠깐 기다릴 때 등 하루에도 수십번씩 사람들은 자신들의 의도와는 상관없이 광고와 마주하게 된다. 광고는 사람들에게 공익적인 메세지를 전하기도 하고 어떤 상품이나 서비스를 이용하라는 유혹적인 목소리를 내기도 한다. 20세기 최고의 미디어 전문가라고 불린 마샬 맥루한(Marshall Mcluhan)은 ‘광고는 20세기의 가장 위대한 예술이다’라는 말을 남기기도 했다. 어떤 광고는 긴 생명력을 가지고 오랜 시간동안 사람들의 입에 회자되기도 한다. 흥미로운 CM송이 여러가지 버전으로 소비자들에 의해 재창조되기도 하고 광고 카피에 나온 단 한마디가 유행어가 되어 사람들의 큰 사랑을 받기도 한다.

< 중 략 >

5) 시디즈의 의자 광고
시디즈는 의자 제조사다. 시디즈는 ‘의자가 인생을 바꾼다’는 메세지를 전달하는 광고를 편성했다. 일반 사람들이 흔히 생각하는 것과는 다른 생각이다. 혹자는 의자 제조사이기 때문에 지나친 메세지를 준다고도 생각할 수 있을 것이다. 하지만 광고를 보면 “의자가 자세를 바꾼다 → 허리 건강을 바꾼다 → 집중력을 바꾼다 → 그래서 어쩌면 의자는 성적을 바꾼다 → 아이디어를 바꾸고 → 연봉을 바꾼다 → 한번 바꾸면 10년. 좋은 의자는 많은 것을 바꾼다 ⇒ 의자가 인생을 바꾼다”는 흐름에 자연스럽게 설득된다는 것을 느낄 수 있다. 시디즈의 “의자가 인생을 바꾼다” 광고 캠페인 시리즈를 계속해서 보다 보면, 자신이 하루 중 생각보다 많은 시간을 의자에서 보내고 있음을 깨닫게 되고 의자가 정말 삶을 결정지을 만큼 중요한 것 같은 느낌을 갖게 된다.

참고 자료

광고, 위키피디아, 2017.11.18, 2017.11.29
김효진, ‘진지하게 웃긴 광고’ 3년 의리 통했다, 한국경제, 2014.06.25, 2017.11.29
최민식, '간때문이야' 차두리 광고효과 어느정도일까, 조선일보, 2011.02.24, 2017.11.29
차두리 '간 때문이야'로 회춘한 우루사, 중앙일보, 2011.03.10, 2017.11.29티스토리 블로그 (2016.8.30). [부산국제광고제] TBWA Korea 세션-시디즈 사례를 토대로한 좋은 캠페인에 대한 이야기