최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 광고의 중요성, 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행, 소비자 중심의 시대
3. 인터넷의 변화와 모바일시대
4. 모바일 결제 기술의 상황
5. 모바일 광고의 정의, 기존 매체 광고와의 차이점
6. 모바일 광고의 장단점

Ⅲ. 결론

본문내용

본문에서는 앞에서 살펴보고 있는 내용과 관련하여 모바일 결제시스템상으로 더욱 더 중요해진 모바일 광고에 대해서 살펴보도록 하겠다. 모바일을 통해서 결제가 가능해지면서 모바일 광고를 보고 바로 소비가 가능한 현 상황의 모습에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고란
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고 속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
오늘날 경영학 내지 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극시키는 것이며, 불황기 시대에 기업이 찾을 수 있는 하나의 돌파구이다. 광고를 통하여 부정적인 이미지를 긍정적인 이미지로 바꿀 수 있고, 기업의 수익성도 높일 수 있는 것이다. 즉, 광고란 오늘날 다양하게 변화하고 있는 소비자들의 감성을 자극하는 것이며 광고를 통해서 소비자들은 그 기업의 이미지를 판단하고 있는 것이다. 기업에서 자신들이 원하는 이미지를 소비자들이 느낄 수 있게 만들기 위해서 활용하는 것이 광고라는 것이다.

2. 광고의 중요성, 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행, 소비자 중심의 시대
오늘날 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행한다. 21세기 소비자들은 합리적인 면과 감성적인 면을 지니고 있다. 이러한 양면성으로 인하여 소비자들은 스마트한 소비자로 변화하고 있는 것이다. 우리 사회, 기업에 대해서 살펴보면 계속 변화하는 기업의 시스템과 탄생하는 지식, 창출을 누가 주도하는가? 바로 소비자가 주도하는 것이다. 소비자는 1.0에서 2.0 소비자로 변화하였다.

참고 자료

위키백과
김찬호 지음, 휴대폰이 말하다, 지식의날개, 2008
한겨레, 모바일 결제…간편과 불안 사이 ‘멈칫’, 2014.08.11.