최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석

목차

Ⅰ. 인상 깊은 광고
Ⅱ. 소비자 정보처리과정
Ⅲ. 자신의 정보처리과정
Ⅳ. 느낀점

본문내용

Ⅰ 인상 깊은 광고
1. 나이키 서울 광고
유튜브를 보다가 알게 된 광고이다. 새로운 나이키 에어맥스 서울에 대한 광고 였다. 필터를 사용한 영상이 오래된 필름을 통해 촬영된 느낌을 주어 신선했다. 서울의 도심과 문화재를 번갈아 보여주며 서울이 갖는 과거와 현재의 공존성에 대해 보여주어 인상 깊었다.

2. 배달의 민족 광고
‘배민 문학대상’에서 수상한 작품들을 보여주는 광고였다. 소비자가 참여하는 광고이며 시(詩)를 이용한 점에서 신선해서 기억에 남았다. 다만 나는 요기요를 이용한다.

Ⅱ 소비자 정보처리 과정
소비자 정보처리 과정은 노출->지각->해석 의 소비자 지각과정 및 감각기억->단기기억<->장기기억의 흐름을 갖는 소비자의 기억 과정으로 구성된다. 사람의 정보 취득은 감각으로부터 시작된다. 그런데 감각을 통해 인식된 정보 중 대부분은 곧 휘발되고 일부만이 사람의 주의를 끈다. 자극에 노출된 사람이 정보를 선택적으로 수용하는 것이다. 주의를 끌어 뇌로 들어온 정보는 지각의 과증을 거치는데 이는 정보를 조직화 하는 과정이다.

참고 자료

없음