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2018.07.05
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목차

Ⅰ. 광고의 의의와 논의의 필요성
Ⅱ. 광고의 선정 및 개요
Ⅲ. 선정 이유 및 분석
Ⅳ. 참고문헌

본문내용


Ⅰ. 광고의 의의와 논의의 필요성

현대사회에서 광고의 중요성은 매우 크다. 기업의 입장에서 광고란 더 이상 선택의 문제가 아니며 소비자들의 입장에서도 광고는 마치 일상생활의 필수불가결한 요소 중 하나로 인식되기도 한다. 이와 관련하여 세계적 광고회사인 FCB 월드와이드의 회장 Leo-Arthur Kelmenson은 광고를 "자유기업제도의 윤활유다."라고 평가하였으며 텍사스주립대 광고학 교수인 Jef I. Richards는 "광고는 자본주의의 예술이며 영혼이다."라고까지 평가하기도 하였다. 이러한 광고는 단순히 기업 제품을 홍보하고자 하는 신문이나 잡지상의 지면이나 TV로 송출되는 영상만을 의미하지 않는다.

참고 자료

이명천, 『광고학 개론』, 2016.

태그

#광고학#광과의 선정#광고학 개론
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