해외진출 성공기업과 실패기업,한국야쿠르트 롯데백화점 사례,글로벌경영사레,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 한국야쿠르트
2. 롯데백화점
3. 결론

본문내용

1 기업소개 / 선정이유

야쿠르트 소개
>> 발효유와 우유 등 유제품으로 대표되었던 사업을 라면 / 스낵 등의 식품 사업에 까지 확장 시킨 기업

기업 선정 이유
대표상품‘팔도도시락’으로 해외시장에 현지인들의 입맛을 사로잡으며 승승장구 중이다.
러시아 뿐 아니라 중앙아시아, 미국, 호주 등 30여개 국가에서 판매를 하고있는 글로벌 기업이다.

2 진출배경 / 러시아 시장 상황

>> 어떻게 한국야쿠르트는 러시아에 진출했나?
□ 출시된 ‘도시락’은 1991년 러시아에 처음 수출 / 실적은 미미
□ 부산항과 블라디보스톡를 오가던 러시아 선원들에 의해 러시아 지역으로 수출

참고자료

· 없음