광고학개론 CH10 광고 매체전략 (요약)

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광고학개론 -CH10광고 매체 전략
매체(media)는 ‘중간(middle)’을 뜻하는 라틴어로부터 파생된 단어. 즉,매체는 중간에 있는 어떤 것으로 둘 이상의 사이에서 중개의 역할을 하는 것을 말한다.
-매체 유형:광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
-비히클:특정 매체 유형 내에서 구체적인 단일 광고 전달수단을 의미
-크리에이티브:광고물 제작과 관련된 것으로 소비자에게 해당 제품을 알리고 설득하여
구매로 이끄는 역할을 함
-매체:광고를 소비자에게 노출시키는 역할
매체기획이란 예산의효율적 집행을 가능케 함.또한 마케팅 목표 및 광고 목표를 달성하기 위하여 광고 매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정.

1.매체기획의 의사결정들
광고 캠페인을 통하여 얼마나 많은 사람들이 몇 번이나 광고를 보는 것이 적절한지그리고 이를 위해 얼마나 많은 매체 비히클을 구매해야 하는지를 결정.광고를 집행할 시점을 결정하고,각 시점의 노출량을 결정.매체 유형을 선정하고 각 매체에 얼마나 광고비를 집행할 것인지를 결정.매체기획자는 연간 광고 예산의 규모와 월별,매체별 광고 예산이 결정된 후에 최종적으로구체적인 비히클의 선정과 광고 횟수를 결정해야 함.

2.매체기획 수립 시 고려요인들
1)제품 특성:매체기획에서의 모든 의사결정은 제품 특성에 따라 영향을 받음.
특히 PLC(productlifecycle).PLC란 제품의 판매시기를 4단계로 나눈 것.

<중 략>

1)비히클 수용자 크기 측정
비히클 수용자 크기란 특정 비히클이 전체 표적 소비자 중 얼마만큼의 소비자들에게 도달할 수 있느냐를 말함.매체 기획자는 비히클 수용자 크기를 통해 표적 소비자에게 도달 가능한 여러 비히클들의 능력을 서로 비교할 수 있음.
(1)인쇄매체의 수용자 크기 측정
①발행부수:특정 기간동안 신문사나 잡지사가 발행하는 간행물의 부수.
②구독률:전체 표적 소비자 중 특정 인쇄매체를 구독한사람들의 비율.

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