광고학개론 CH7 광고와 커뮤니케이션 (요약)

목차

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본문내용

2) 메시지
- 정보원인 광고주가 소비자에게 전달하고자 하는 제품 및 브랜드에 대한정보나 의미
(1) 메시지 내용:전하고자 하는 내용
(2) 기호:메시지를 전달 가능하도록 어언어,도형 등으로 기호화
(3) 메시지 처리:효과를 얻기 위해 배열하거나 조직해놓은 구조
① 메시지 주장의 측면성:일면성 메시지,양면적 메시지
② 결론의 제시:명확하게 할 것인지,소비자가 도출하게 할 것인지
③ 메시지 내용의 제시 순서:초반에 놓을지 후반에 놓을지 결정
④ 메시지 소구 방법:이성적 소구,감성적 소구
3) 채널
- 커뮤니케이터의 메시지를 수신자에게 전달하는매체
- TV는 저관여 매체.TV는 활동적이고 시청자는 비활동적.시청의 속도 통제 불가.
4) 소비자
(1) 소비자 특성에 따른 광고 전략
- 어떤 소비자에게 제품 서비스를 팔 것인지 결정해야 효과적인 광고.
(2) 광고 메시지 수용에 영향을 미치는 여러 소비자 관련 요인

참고 자료

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