광고학(2017)_광고 메시지 구조설계시 고려해야 하는 요인에 대하여 설명하세요

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 광고메시지의 구성과 그 구성요소
1. 인쇄광고메시지의 요소
2. 전파광고 메시지의 요소

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고(advertising)란 광고주가 많은 사람에 대하여 그 생각하는 방향에 따라 행동하도록 유도하기 위해 투자되는 설득력 커뮤니케이션활동이며, 일반대중에게는 상품이나 아이디어 등의 생활정보를 선택적으로 수용할 수 있도록 사회정보원으로서의 역할을 한다.
즉, 광고는 상품을 생산하는 기업의 제품광고나 기업광고에 활동되고 세론을 일으켜서 사회대중으로 하여금 광고자가 의도하는 방향으로 행동하도록 선도하는 공익광고의 역할도 한다.

광고메시지는 여러 가지의 상징, 즉 심벌로 구성되며, 이에는 언어, 그림, 색채, 소리, 기호 등 모든 것이 포함되는데 상징의 패키지(symbol packages)라고도 한다.
그러면 광고메시지의 구성과 그 구성 요소에 대해 살펴보기로 하겠다.

Ⅱ. 광고메시지의 구성과 그 구성요소
1. 인쇄광고메시지 표제

인쇄광고관계의 작업에서는 인쇄될 원고를 옛부터 카피(copy)라고 불러왔는데, 카피란 문자가 가지는 기호능력을 통하여 사람들이 그 의미하는 바를 전달받게 되는 광고메시지의 요소이다.
카피라는 용어는 헤드라인(headline), 서브헤드(subhead), 오버헤드(overhead), 보디카피(body copy), 슬로건(slogan, tag lines), 캡션(caption), 블러브(blurb, balloon) 등 문자로 쓴 것 모두를 카피라하는데 즉 이 작업을 담당하는 사람이 카피라이터(copywriter)이다.
라디오의 경우 CM이, TV의 경우에는 스토리보드(story board)의 스토리나 스파트 어나운스먼트가 카피이다.

1) 카피(COPY)

(1) 헤드라인(headline)
헤드라인(headline)은 신문기사의 제목에 해당되는 것으로 인쇄광고에서는 가장 중요한 요소이다. 이는 오디언스의 즉각적인 주의를 끌고, 나아가서 관심이나 흥미를 가져 본문을 읽게 하고 적정한 목표청중이 선정되도록 하는 기능을 수행한다.

참고자료

· 없음