광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 3

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마케팅 중 단연 중요하다고 할 수 있는 광고는 기획함에있어 고려되어야 할 사항들이 많다. 광고 매체, 광고 예산, 광고 시간, 광고 메시지, 매체 배분 등 많은 고려사항이 있지만 그중 가장 중요한 것은 ‘광고 메시지의 구조를 어떻게 설계 할 것인가’이다.
이런 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인은 크게 세가지가 있는데, 첫째는 광고 메시지를 구성하고 있는 여러 요소들의 비중을 결정해야 한다는 것이다. 이는 광고 메시지의 기본 방향을 결정하는 것이기도 하다. 다음 둘째로는, 각 요소들에 대해 무엇을 말할 것인가를 고려해야 한다. 해당 광고를 기획하게 된 이유와 그 광고를 통해 얻고자 하는 이익을 고려하여 광고를 통해 말하고자 하는 것을 나타내야 한다. 마지막으로, 어떻게 말할 것인지를 고려해야 한다. 광고의 목적과 대상에 따라 광고 메시지를 대중에게 전달하는 방법에 차이를 두어야한다.

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