광고학(2017)-광고 메세지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론
*코카콜라
*브랜드 로고와 병 모양으로 기업 이미지 마케팅
*2017.12.13일 김연아-박보검의 심쿵~한 코카콜라 광고

Ⅱ. 본론
1.코카콜라사의 브랜드 전략
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터

2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략

3.브랜드 경험을 만들기 위한 방법

4.메시지 내용의 제시순서

Ⅲ. 결론

본문내용

서론
-과제를 수행하기 위해 많은 고민을 하며 어떻게 시작을 해야 할 지 고민도 걱정도 많이 되어 여러 고민을 하다 할 수 있는 만큼에 최선을 다하자 라고 다짐하며 시작을 하게 되었다.
부족하지만 나름에 노력으로 최선을 다했다고 생각해 주시며 평가를 해 주셨으면 감사하겠습니다.
광고 메시지 구조 설계 TV,온라인 광고 중1개를 선택하여 메시지 구조 설계에 대해 조사 하며 내가 선택한 광고 메시지 구조설계는 코카콜라라는 회사에 대해 조사하게 되었다. 언제 어디서나 통하는 세계 공통어, 코카-콜라! 상쾌한 맛으로 일상의 짜릿한 순간을 함께 해온 코카-콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사였던 존 펨버턴(John Pemberton)에 의해 탄생했다. 그 후 130여 년 동안 코카-콜라는 전 세계 역사상 가장 많이 사랑받고, 영향력 있는 브랜드(2016년 인터브랜드: 브랜드 가치 82조 원(731억 달러))로 기억되고 있다. 나만의 취향과 스타일에 따라‘오리지널’과 ‘제로 슈거’ 중에 선택할 수 있다.

*코카콜라
-브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다.
코카콜라는 제약사인 존 펨버턴이 두통약으로서 수차례 개발과 실패를 거듭한 끝에 만든 음료수다. 1886년 펨버턴은 연속되는 실패 뒤 여러 가지 혼합물에 탄산수를 넣어 완성한 음료의 시음회를 자신의 뒷마당에서 연다. 이 시음회에서 특별한 평가를 받았고 약국에 납품을 시작하게 된다.

참고자료

· -코카콜라 광고 - 가끔은 친구를 파는 것도 전략
· -네이버 지식인 참조
· -코카콜라 홈페이지
· - 김연아-박보검의 심쿵~한 코카콜라 광고, 미국에서 집행된 코카콜라 광고