국내 식품사업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구- 오리온과 농심을 중심으로

목차

I. 서론

II. 국내 식품사업의 해외시장 진출현황
1. 해외시장 현황
2. 중국시장 현황

III. 국내 식품사업의 중국 시장 마케팅
1. 오리온의 현지화 마케팅
2. 농심의 차별화 마케팅

IV. 중국시장의 식품사업 전망과 대응방안
1. 중국의 식품사업 전망
2. 국내 식품사업의 대응방안

V. 결론

본문내용

I. 서론

식품사업은 생활필수재로서 전후방시장의 업황, 기후 및 선호도 변화 등이 영향을 미칠 수는 있으나, 전반적으로 타 사업 대비 양호한 실적을 유지하고 있다. 과거 치열한 경쟁을 통해 과점화된 상태에서, 소비자의 입맛과 유통망이 확고한 진입장벽으로 작용하고 있어, 식품업계는 높은 사업안정성과 안정된 성과를 누리고 있다. 비록 단 기간 내 대규모의 현금창출은 어렵지만, 내수시장만으로도 충분히 생존이 가능한 사업구조에도 불구하고 다수의 업체들이 해외로 진출하고자 하는 이유가 무엇일까? 현재 대부분의 기업이 내수에만 집중하고 있으나, 신 성장 동력의 부재에 따른 성장성 저하가 일부 업체로 하여금 해외시장 진출에 관심을 갖게 하는 유인이 되고 있다. 식품사업은 제한된 규모, 세부시장별 진입장벽, 정부규제 등으로 사업범위 확장에 한계가 있고, 다른 사업으로의 다각화는 자칫 위기를 초래할 수 있어, 기존의 기술력을 토대로 다른 지역으로 진출하는 방안을 모색하는 것이다. 특히 해외진출이 성공하는 경우 높은 성장률과 수익성이 담보될 수 있기 때문에 보다 매력적으로 여겨지는 것으로 분석된다. 국내 식품사업은 2000년대부터 성장률이 뚜렷이 둔화되기 시작했다. 장기화된 경기침체, 식료품 물가상승에 따른 서민체감경기 악화 등으로 업계에 대한 규제가 강화되고 있으며, 인구가 제한된 시장이어서 점유율 확대를 위한 출혈경쟁과 미투(me-too)제품미투(me-too)제품 : 1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 판매할 목적으로 만든 제품. 유사상품·유사제품, 혹은 베끼기 상품이라고도 함.
출시를 통한 기존시장 잠식 등이 나타나고 있었기 때문이다. 이러한 영업환경의 변화로 양적 성장이 둔화되고, 2008년 금융위기 이후 가격인상에 의존한 매출성장도 제한되는 추세이다. 인구증가율 둔화와 급속한 고령화 등 인구통계변수의 변화가 장기전망도 어둡게 하고 있다. 그러다 보니 내수업종인 음식료 업계가 적극적으로 해외진출을 추진하고 있다.

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