문화마케팅

소개

문화마케팅 개념,유형,실효성분석및 기업 문화마케팅 사례분석과 기대효과분석및 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

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목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 문화마케팅의 유형분석

3. 문화마케팅의 실효성 분석

4. 문화마케팅의 마케팅믹스 4P분석

5. 문화마케팅 기업사례 분석
(1) 아모레퍼시픽 사례
(2) 현대카드 사례
(3) 빙그레 메로나 사례
(4) 대한항공 사례
(5) 유니클로 사례

6. 기업의 문화마케팅의 기대효과

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 문화마케팅의 개념

문화마케팅은 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위로서 오늘날의 문화마케팅은 기업이 문화에 대한 소비자의 욕구가 크게 증가하고 있다는 점을 마케팅 활동에 고객 흡입력으로 이용함으로써 하나의 독립적 마케팅 분야를 만들어내고 있다.
문화마케팅은 관점에 따라서 문화예술분야가 주체가 되는 ‘문화를 위한 마케팅’과 기업이 주체가 되는 ‘문화를 통한 마케팅’ 두 가지로 분류할 수 있다.
전자의 경우는 문화 상품을 마케팅 하는 것으로 주로 문화예술기관에서 주로 사용하는 개념이며 후자의 경우는 기업의 관점에서 핵심적인 마케팅 수단으로서 문화를 활용하는 다양한 활동들의 개념으로 접근하는 것이다. 그러나 이 두 가지 측면 모두 문화라는 매개체를 통해 기업과 소비자의 기본 철학을 두고 활발하게 진행되고 있으며 앞으로도 그 가능성을 넓혀갈 것이다

2. 문화마케팅의 유형분석

(1) 문화판촉(Sales)
문화판촉(Sales)은 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하는 것을 의미하며 문화이미지를 제품 혹은 기업이미지와 연계하여 홍보로 이용하는 것이다. 따라서 문화판촉은 상품이나 기업의 타깃에 따라 기업의 문화적 수단을 달리할 수 있으며 유동적으로 활용할 수 있다는 점에서 가장 큰 강점이라 할 수 있다.

(2) 문화지원(Sponsorship)
문화지원(Sponsorship)은 자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화활동·단체를 지원하는 것을 의미한다. 이와 같은 문화지원은 문화마케팅의 가장 일반적인 방식이자 전통적 유형이라 할 수 있으며 작품 창작, 수상제도, 직접적인 공연기획 등의 세부적인 방법으로 실천되어 질 수 있다.

(3) 문화연출(Synthesis)
제품 및 서비스에 문화이미지를 체화시킴으로서 새로운 트렌드의 연출이나 신비주의적 호기심, 재미 등 감성을 자극하고 호감을 유도해 낸다.

(4) 문화기업(style)
새롭고 독특한 기업 포지셔닝을 통해 독창적 스타일을 연출한다.
기업의 문화시설물, 홍보관 등 공간 연출을 이용하거나 새로운 가치를 창출하여 제공하여 기업의 문화를 표현한다.

참고자료

· 없음