클라우드 광고 전략

목차

1. 환경분석
2. 광고 전략
3. Creative
4. IMC전략(제작물)

본문내용

기존 국산맥주와의 차별화로 시장에 성공적으로 진입한 클라우드
하지만, 이러한 성공 뒤에 숨겨진 위협요소

1 환경분석
점유율에 비해 브랜드 존재감은 낮은 클라우드

낮은 브랜드 존재감의 이유 1
소비자의 맥주 선호 결정은 맥주의 맛과 같은 관능적 속성뿐만 아니라 브랜드나 원산지와 같은 비관능적 요인으로부터 함께 영향을 받는다는 것을 알 수 있었다. ……… 국내 소비자들의 선호는 마케팅적 요인에 의해 영향을 받고 있다는 것을 시사하고 있다.

맥주 맛만큼 중요한 요소인 브랜드 이미지와 마케팅

참고자료

· 없음