최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향 광고유형 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리

목차

1. 서론

2. 모바일 광고 시장 고찰
1) 모바일 광고의 개념 및 유형
2) 모바일 광고의 장점 및 단점
3) 모바일 광고 시장 현황 및 전망

3. 결론 : 시사점

본문내용

1. 서론

최근 트렌드를 보면, 젊은 세대는 모바일로 책을 구매하여 오프라인 서점에서 찾아가고, 모바일로 택시를 부르며, 식당에서 밥을 먹은 후 모바일로 결제를 한다. TV를 보며 SNS를 하거나 모바일 쇼핑을 하는 것은 이미 익숙한 모습이다. 이렇게 사람들이 온라인과 오프라인을 넘나들며 매체를 이용하는 중심에는 바로 모바일이 있다. 모바일이 우리 생활에 밀접하게 다가오면서 전통매체의 광고매출은 축소되고, 모바일 광고매출은 괄목할만한 성장세를 보이는 현상이 두드러지고 있다. 실제로 14년 글로벌 광고시장에서 TV, 신문, 잡지 등 전통매체의 광고부문은 전년대비 1.6% 성장에 그친 반면 모바일 광고는 33.8% 성장했다. 동 기간 국내의 지상파TV 광고매출은 3.5% 하락한 반면 모바일 광고는 52.4%의 성장세를 기록했다고 하며, 향후에도 모바일 광고 시장은 성장할 것이라고 예상된다.

참고자료

· 이은민, 이인수(2015), 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 정보통신정책연구원
· 한국방송통신전파진흥원 정책연구본부 융합정책연구부(2013), 모바일 광고 시장의 한계와 이의 극복을 위한 사업자별 대응 전략, 한국방송통신전파진흥원, 동향과 전망 : 방송ㆍ통신ㆍ전파 Vol. 64 (2013년 7월) pp.5-22
· 노찬숙(2011), 스마트폰 시대의 모바일 광고 시장에 관한 고찰, 한국일러스아트학회, 조형미디어학 Vol.14 No.4 (2011. 11) pp.55-64