이케아 IKEA 해외진출사례 미국과 러시아에서의 현지화 전략

소개글

이케아 IKEA 해외진출사례 미국과 러시아에서의 현지화 전략

목차

01. 선정 이유
02. IKEA 글로벌 전략의 STANCE03. 미국 진출 사례를 통한
03. 현지화 노력
04. 러시아 진출사례
05. IKEA의 글로벌 전략
06. 결론

본문내용

이케아의 해외진출에는 그들만의 기준이 확고히 자리잡아있다.
제품의 표준화를 통한 비용절감과 확고한 타겟팅 설정.
모든 브런치와 직원들이 핵심가치를 공유하고 이를 지역사회에 퍼뜨림으로써, 브랜드 가치를 유지하고 앞으로의 확장적인 시장진입을 가능하게 하는 전략
가격경쟁력 유지를 위해 하부조직을 이용한 효율적인 SCM, 이를 위해 해외직접투자 방식을 통한 적극적인 진출.
처음 Ikea는 모든 국가에 비슷비슷한 표준화된 제품만을 취급하였으나, 러시아 시장에 이르러서 문제에 봉착하게 되었다.
러시아는 역사적으로 dark wood를 선호. Massive, lacquered, expensive 가구를 선호.
이케아는 모스코바와 말뫼 고객들의 Needs는 결국 차이가 없다. => 제품 표준화전략을 유지
오로지 Living in small space 만이 different 요소.
해결을 위해서 범위에 대한 needs를 만족시키는 제품의 현지화가 필요.
=>값싸고 질좋은 악세서리들이 점점 대중화되어짐.

이케아의 전략은? 고객의 니즈에 제품스타일을 맞추지 않는다. 제품개발 경쟁을 따르지도 않는다.
이케아만의 고유한 스타일을 고수

참고 자료

없음