성공적인 마케팅 사례 알라딘의 굿즈마케팅을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 알라딘의 굿즈마케팅 방식
2) 알라딘의 굿즈마케팅의 결과
3) 알라딘의 굿즈마케팅의 성공요인

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
코카콜라가 빨간 색을 자신들의 대표 색으로 내세우고 그 색을 산타클로스에게 입혀 겨울 매출 상승을 노리거나 스타벅스가 시즌에 걸맞는 디자인의 텀블러를 판매하는 드링크웨어 마케팅을 펼치는 모습은 20세기 초 생산의 시대에서 2차 세계 대전 이후인 마케팅의 시대로 변화하면서 가능해졌다. 생산의 시대에서는 미국의 헨리 포드가 컨베이어 시스템의 대량생산 체제를 도입하면서 시작되었다. 이 시기에는 노동 과정을 일관된 작업 과정으로 개편하였고, 이는 대량 생산에 효율적이었다. 즉, 이 때 물건을 만드는 것에 있어서 중요한 것은 ‘얼마나 싸고 가성비있게 만드는가’ 혹은 ‘단순하고 정비하기 편리하게 만드는 것’이었다. 하지만 마케팅의 시대에 들어서면서 대상에 공감각을 적용해 대상만의 특색을 만든 ‘오감의 감성’, 소비자의 소비패턴을 읽고 그것을 대상에 적용하는 ‘라이프스타일’, 기업만의 독자적 이미지를 만드는 ‘패밀리룩’, 대상에 이야기를 입힌 ‘스토리텔링’ 등의 방식들이 등장하였다.

참고 자료

정지원, 『맥락을 팔아라』, 미래의창, 2017