문화마케팅 중요성과 사례 분석

소개글

문화마케팅 개요, 중요성, 효과, 구성요소, 사례(한국전력, 현대자동차, 아모레퍼시픽, 한화그룹, 린나이)를 분석 조사하였습니다.

목차

1. 문화마케팅 개요
1) 문화마케팅의 개념
2) 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
3) 문화마케팅의 형태

2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
2) 문화마케팅의 효과

3. 문화마케팅의 구성요소
1) 문화판촉(sales)
2) 문화지원(sponsorship)
3) 문화연출(synthesis)
4) 문화기업(style)
5) 문화후광(spirit)

4. 문화마케팅 사례
1) 한국전력 - 한전아트센터
2) 현대자동차
3) 아모레퍼시픽
4) 한화그룹
5) 롯데카드 - MOOV(무브)

본문내용

문화마케팅 중요성과 사례 분석

1. 문화마케팅 개요
1) 문화마케팅의 개념
문화마케팅이란 기업 또는 도시가 문화를 매개로하여 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하는 활동으로, 문화요소를 상품화하는 것을 소비자들의 선택을 촉진하는 경제적 활동으로 인식하여 문화를 각국의 경제난 해소나 경쟁력 제고를 위한 하나의 상품 그 자체로 인식한데서 비롯된 것이다.
문화마케팅은 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미한다. 이러한 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 체험 등 각종 문화행사를 후원하거나 주최하는 문화예술 지원활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고와 판촉의 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅활동도 해당된다고 할 수 있다(조덕원, 2012).

2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다. 하지만 시대가 변화함에 따라 시장의 변화와 다국적 기업의 등장과 함께 문화마케팅의 의미와 중요성도 급격하게 변화하고 있다. 기업은 다양한 문화적 배경을 가진 소비자들을 대상으로 시대와 지역적 한계를 극복하여 경영 활동을 해야 하기 때문에 문화마케팅의 중요성은 더욱 중시되고 있다. 따라서 문화마케팅은 기업이 획득한 이윤을 사회에 환원한다는 자선적 개념을 넘어 브랜드 이미지 및 기업 이미지 제고에 있어 문화예술적 요소를 적극 반영하고, 감성코드를 활용한 상품개발과 더불어 세계화 시대에 효과적인 기업 경영에 필요한 종합적인 전략으로 발전하였다
문화마케팅은 기업의 경영활동에 있어 내외적으로 영향을 주기 때문에 그 중요도는 점차 높아지고 있다. 따라서 기업 이미지 제고라는 목표를 달성하기 위한 전략적 수단으로 사용되며, 내부 고객인 종사원들의 만족도 또한 높일 수 있는 효과적인 마케팅 방법이다. 하지만 문화마케팅 활동을 하는데 있어서 문화예술에 대한 자선적 활동은 필수적으로 포함되어야 한다.

참고 자료

김민주(2005)「컬덕시대의 문화마케팅」서울문화재단
김소영,남정숙,김민주,이병권(2008)「문화기업의 비밀(컬쳐노믹스시대의 문화마케팅)」한국메세나협의회
김여정(2006)「문화예술 지원 활동이 기업 이미지와 로열티에 미치는 영향력에 관한 연구」서울대학교 대학원 석사학위 논문
라도삼,박종구,이종규,공자원(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
심상민(2002)「문화마케팅의 부상과 성공전략」삼성경제연구소
장동건(2015)「기업의 브랜드 이미지 제고를 위한 문화마케팅 전략」성균관대학교 일반대학원 석사학위논문
전수환,한아린(2011)「문화예술을 통한 창조경영(Creative Management through Culture & Arts)」
조덕원(2012)「아트마케팅 인지도가 기업의 사회적 책임과 기업이미지에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
현대자동차(2017)「현대자동차그룹 사회공헌활동 백서 2016」
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