르까프 마케팅전략

목차

1. 르까프의 탄생
2. <환경분석> 2003년 2/4분기 까지 매출액 순위
3. <소비자 조사1> 운동화를 살 때 고려하는 점
4. 시 사 점
5. <소비자 조사 2> 선호하는 브랜드는?
6. 자사분석1
7. 자사분석2
8. 시 사 점
9. 지 각 도
10. 경쟁자 분석 Ⅰ
11. 경쟁자 분석 Ⅱ
12. SWOT 분석
13. STP 분석
14. (주)화승 자사제품
15. STP 분석

본문내용

르까프의 탄생
• 1953년 동양고무공업㈜의 '기차표' 고무신을 전신으로 지난 80년 회사이름을 ㈜화승으로 바꾸고 나이키를 OEM 생산하면서 신발산업의 고급화

• 이듬해인 81년 수출의 날에 1억불 탑을 수훈 85년 부터 한국신발 수출의 20%를 점유하는 등 국내 최대의 신발업체로 급부상 90년에는 5억불을 달성하여 금탑산업훈장을 받게 됨으로써 수출산업의 대표업종으로 자리매김

• OEM 수출의 한계를 극복하고자 "르까프"라는 자체상표를 개발하여 '86 아시안 경기와 '88 서울올림픽 등 국제적인 스포츠 대회의 붐 속에 기능과 품질면에서 명성을 쌓으면써 성공적인 자리매김

• '99년 ㈜화승 상사와의 합병을 통한 시너지 효과와 성공적인 구조조정으로 적자에서 당해년도 260억원의 흑자전환을 일구어 낸 화승은 새로운 21세기를 맞이 하여 충만한 자신감으로 그 행보를 빨리하고 있다.

참고 자료

없음