아모레퍼시픽 해외시장 진입전략(마케팅)

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기업선정이유
K-BEAUTY 열풍으로 인해 화장품 수출액 증가

현재 온라인시장에서 화장품이 수출 비중이 가장 큼
2014, 2015년 기준 생산실적이 가장 높은 화장품 기업 : 아모레퍼시픽

기업소개
1) 기업연혁
• 2014 아모레퍼시픽 상해 뷰티사업장 준공
• 2012 아모레퍼시픽 뷰티사업장 준공
• 2006 지주회사(아모레퍼시픽그룹) 체제 출범
• 2002 영문사명 AMOREPACIFIC으로 변경
• 1990 프랑스 현지법인 설립
• 1964 아모레 브랜드 발매 및 방문판매제도 도입
• 1945 태평양화학공업사 창립

참고 자료

아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.com)
국가통계포털(http://www.kosis.kr/)
주야쿤,「한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구:아모레퍼시픽을중심으로」,부산대학교, 2012
김주헌(2003). (주) 태평양의 글로벌 전략-프랑스진출전략을 중심으로, 숙명여자대학교 경영학부 교수, 국제경영연구 제 14권 제 2호
아모레퍼시픽, 2013년 지속가능성보고서
주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
동아일보, [파워 브랜드]아모레 향기, 파리를 흔들다, 2006.09.04.
[중앙일보] 아모레퍼시픽 고품질 마케팅
http://article.joins.com/news/article/article.asp?ctg=11&Total_ID=9131856
아모레 퍼시픽 라네즈 고급화 성공기
http://happist.com/zbxe/index.php?document_srl=10133&mid=Case
미래에셋. 2007 analyst reports.
한국기업의 해외진출전략(아모레퍼시픽)
㈜태평양의 글로벌 전략, 국제경영학회 사례연구, 2003.2
“중장년 전용 한방화장품 잇따라”,<한국경제>, 2013.5.22
구성미, ｢아모레퍼시픽의 중국 진출 방향: 프리미엄 브랜드 <설화수> 마케팅 전략｣, 서울대학교 석사학위논문, 2010.

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